Verizon收購(gòu)雅虎 運(yùn)營(yíng)商靠廣告賺錢靠譜嗎

    Iccsz訊 6月13日，美國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商Verizon宣布以44.8億美元收購(gòu)雅虎核心業(yè)務(wù)交易完成。這意味著這家曾經(jīng)在巔峰期市值千億美元，影響整個(gè)硅谷乃至互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)公司落幕。在各界對(duì)雅虎命運(yùn)感慨的同時(shí)，大洋彼岸電信運(yùn)營(yíng)商屢屢收購(gòu)內(nèi)容服務(wù)商之舉令人關(guān)注。

　　此前，美國(guó)第二大無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T以485億美元收購(gòu)了美國(guó)最大衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商DirecTV， 2015年5月Verizon收購(gòu)AOL，希望通過該收購(gòu)打造一個(gè)全新的移動(dòng)OTT媒體平臺(tái)。此次歷時(shí)一年的雅虎收購(gòu)中，Verizon， AT&T都參與競(jìng)標(biāo)。其中Verizon經(jīng)過兩輪競(jìng)標(biāo)，坊間傳聞，Verizon在第二輪直接多報(bào)了10億美金，擊敗了第二輪的唯一對(duì)手AT&T。

　　激烈的收購(gòu)背后是電信運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略布局，在管道之上打造媒體聚合平臺(tái)，一方面以內(nèi)容拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量，另一方面整合廣告銷售平臺(tái)，把單純的管道流量業(yè)務(wù)升級(jí)為平臺(tái)業(yè)務(wù)，即用戶產(chǎn)生內(nèi)容，用戶消費(fèi)內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)商的用戶信息也可能以某種適當(dāng)?shù)姆绞介_放至廣告平臺(tái)，廣告主通過平臺(tái)方便的購(gòu)買投放資源精準(zhǔn)營(yíng)銷。某業(yè)內(nèi)人士表示，電信業(yè)最近幾年的趨勢(shì)，就是都在往Media方向發(fā)展，信奉“內(nèi)容為王”，要靠廣告賺錢。

　　發(fā)力移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的電信企業(yè)

　　據(jù)Business Insider報(bào)道，收購(gòu)雅虎后，雅虎每月能給Verizon帶來(lái)超過10億活躍用戶和超過2億個(gè)廣告受眾。而Verizon正在籌備將雅虎核心業(yè)務(wù)與此前收購(gòu)的美國(guó)在線(AOL)整合為一家名為“Oath”的新公司。新公司仍然由美國(guó)在線CEO蒂姆·阿姆斯特朗領(lǐng)導(dǎo)。Oath旗下品牌將超過50個(gè)，包括AOL旗下HuffPost、TechCrunch、AIM以及雅虎旗下Tumblr、Yahoo Messenger、Yahoo Mail等。

　　2015年5月Verizon收購(gòu)AOL，并稱，希望通過該收購(gòu)打造一個(gè)全新的移動(dòng)OTT媒體平臺(tái)，在移動(dòng)視頻和廣告領(lǐng)域?qū)ふ倚碌挠绞?。收?gòu)AOL給Verizon帶來(lái)了AOL旗下約90萬(wàn)部視頻、多個(gè)媒體和自動(dòng)匹配廣告技術(shù)。此次收購(gòu)雅虎核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)包括搜索、郵箱、內(nèi)容和廣告技術(shù)。通過成立新公司Oath能將二者重合的部分整合，最大化發(fā)力移動(dòng)和廣告業(yè)務(wù)，從而使Verizon提高數(shù)字化廣告競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)emarket數(shù)據(jù)，合并后Verizon將占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告4.5%的市場(chǎng)份額，排在分別占36%與17%市場(chǎng)份額的Google與Facebook后面。

　　收購(gòu)雅虎為Verizon推動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了無(wú)比良好前景。在今年4月Verizon為收購(gòu)雅虎敲定新公司Oath這一名稱時(shí)，蒂姆·阿姆斯特朗就在推文中不無(wú)興奮的寫道：“10多億消費(fèi)者，20多個(gè)品牌，不可阻擋的團(tuán)隊(duì)。2017年夏天。”在近日另一封電子郵件中，阿姆斯特朗對(duì)公司員工表示：“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，將需要對(duì)公司進(jìn)行調(diào)整”。他說(shuō)，“我們面前的機(jī)會(huì)不來(lái)自于專家的意見，也不來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而來(lái)自于我們專注于為移動(dòng)消費(fèi)者提供美妙服務(wù)方面的能力。”

　　雅虎時(shí)代正式結(jié)束

　　此次收購(gòu)意味著雅虎作為一家獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)公司的終結(jié)，雅虎CEO瑪麗莎·梅耶爾已辭職。

　　Verizon計(jì)劃裁掉約2100名雅虎和美國(guó)在線員工，這意味著兩家公司1.4萬(wàn)名員工中，將有15%的員工在合并后飯碗不保。對(duì)于此次裁員，阿姆斯特朗稱：“我們要將更多資源投放到前端，放在消費(fèi)者身上。這是本周的主要工作，我們將竭盡所能完成這些任務(wù)。”

　　據(jù)悉，雅虎未被Verizon收購(gòu)的業(yè)務(wù)被重新命名為“Altaba”，轉(zhuǎn)為控股公司，其資產(chǎn)規(guī)模仍然蔚為壯觀。剩余資產(chǎn)包括持有阿里巴巴15.5%的股份，不久前阿里巴巴總市值突破3600億美元，以此計(jì)算這部分資產(chǎn)高達(dá)540億美元，遠(yuǎn)超核心資產(chǎn)售價(jià)。以及雅虎日本公司35.5%的股份，市值也高達(dá)數(shù)十億美元。雅虎前董事會(huì)成員Thomas Mclnerney將出任Altaba CEO。

　　成立于1995年的雅虎有過相當(dāng)輝煌的歷史。它是全球第一家提供因特網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)的網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全球超過10億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。有英、中、日、韓、法、德等12種語(yǔ)言版本，而各種版本內(nèi)容互不相同。雅虎也是最早將電話黃頁(yè)信息搬到網(wǎng)上的公司，而且雅虎提出了兩個(gè)觀點(diǎn)，對(duì)“用戶的免費(fèi)”以及“廣告作為流量的變現(xiàn)渠道”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)意義巨大。

　　顛覆期的雅虎市值層高達(dá)1250億美元，但從2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)跌去90%的市值，其命運(yùn)開始轉(zhuǎn)變。期間微軟曾想以超過400億美元的價(jià)格收購(gòu)，但雙方?jīng)]有達(dá)成協(xié)議。

　　經(jīng)過無(wú)數(shù)的掙扎，雅虎最終還是選擇了妥協(xié)。今年2月，Verizon宣布，同意以現(xiàn)金方式收購(gòu)雅虎核心互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，具體價(jià)格僅為44.8億美元，比最早的協(xié)議又少了3.5億，其主要原因是，雅虎遭到了兩起黑客入侵事件。

　　據(jù)悉，梅耶爾的離職將獲得價(jià)值超過兩億美元的雅虎股票和期權(quán)，外加價(jià)值2300萬(wàn)美元離職補(bǔ)償金。雖然在梅耶爾的領(lǐng)導(dǎo)下雅虎股價(jià)飆升254%，從15美元升至53.12美元，超過納斯達(dá)克科技股的112%的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　不過梅耶爾沒有注重雅虎在移動(dòng)端和社交媒體方面的發(fā)展。與此同時(shí)，雅虎還被大量數(shù)據(jù)泄漏擔(dān)憂困擾。一面是谷歌和Facebook等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另一面是Instagram和Snapchat等初創(chuàng)公司，雅虎核心業(yè)務(wù)收到雙重?cái)D壓。

　　但無(wú)論如何，雅虎是最早的互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)之一，雅虎22年的歷史在相當(dāng)程度上影響了硅谷。互聯(lián)網(wǎng)與科技企業(yè)的輝煌與殞滅仿佛都在瞬息之間，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的魔力和殘酷所在。