(2016年11月8日)
王健林發(fā)表演講
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓,我發(fā)言的題目是企業(yè)的價值。企業(yè)和品牌可以說具有一致性,品牌是企業(yè)的,企業(yè)和品牌看起來差不多,但也有差異,所以今天我專門講講企業(yè)的價值。
中國現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè),全球有上億家企業(yè),幾千年來企業(yè)生生死死,不斷的注冊、不斷的注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)?這就是一個要思考的問題。我認(rèn)為搞企業(yè)無非就是追求賺錢,企業(yè)有價值,那么企業(yè)價值究竟有哪些價值呢?因?yàn)闀r間關(guān)系,我就簡單的談三點(diǎn):
一企業(yè)的存在價值
一個企業(yè)注冊了,就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動,生產(chǎn)經(jīng)營就要提供產(chǎn)品,產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品,也可能是無形的服務(wù),總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價值,這個價值需要是合理的價值。怎么叫合理呢?有兩點(diǎn),一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的,但是有的企業(yè)存在可能對社會是一種傷害,它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品,假冒偽劣,這就不合格,它就不一定有存在的價值,所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。
二是企業(yè)一定要有盈利,企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的。一個企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢,如果不賺錢,利潤是負(fù)的,持續(xù)地靠股東投入,這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在,而且是對社會資源的一種極大浪費(fèi)。以前相當(dāng)長一段時間里,出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象,有些企業(yè)不賺錢,靠持續(xù)的講故事,靠股東持續(xù)的投入,企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大,估值還挺高,很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市,上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在,這都是不合理的。
二企業(yè)的市場價值
企業(yè)是有價值的,價值評價標(biāo)準(zhǔn)是多樣的,有各種各樣的評價體系,但最核心的就是市場價值,就是市場對企業(yè)的估值和評價。這分兩個方面,對公眾公司來說好理解,企業(yè)價值就是市值,股票多少錢,漲了跌了,絕大多數(shù)情況下是對企業(yè)利潤、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。當(dāng)然也有極個別的企業(yè),通過做莊拉高股價,但對公眾公司來講,總體來說市場價值是最合理的一種對企業(yè)價值評估的方式。
私人公司有沒有價值呢?不上市,怎么叫市場價值?私人公司不上市,也是有市場價值的。這個市場價值體現(xiàn)在哪里呢?
一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資,愿意投資,現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購。創(chuàng)造好的商業(yè)模式,創(chuàng)造好的產(chǎn)品,被別人收購,或者不被別人收購,持續(xù)給予投資,天使基金、私募基金,還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資,或者說銀行愿意借錢給你,這都證明企業(yè)有合理的市場價值。所以說,企業(yè)的價值核心是市場價值。
二是在企業(yè)價值當(dāng)中,不以銷售額的大小作為價值導(dǎo)向?,F(xiàn)在市場上出現(xiàn)一些不合理的價值導(dǎo)向,就是企業(yè)不是以利潤和市值作為它追求的目標(biāo),而是單純追求銷售額的大小?!敦敻弧酚幸粋€榜,我們中國人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn),叫五百強(qiáng),這是極錯的,其實(shí)《財富》公布的就是收入的大小,應(yīng)該叫500大。這個大和強(qiáng)有聯(lián)系,但不是因果關(guān)系,大不一定強(qiáng)。我舉一個最典型例子,十多年前,世界五百強(qiáng)的第七名,銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國安然公司,因?yàn)楸唤衣冻鲐攧?wù)造假,三個月之內(nèi)這個公司就破產(chǎn)。1000多億美元收入的公司,出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī),連半年都沒有過去就破產(chǎn)了,所以,銷售收入不能作為企業(yè)價值的導(dǎo)向。
100億收入有一個億利潤,和10個億收入有一個億利潤,哪個公司更有價值呢?顯然后者更有價值,因?yàn)槭杖肷?,利潤高,說明這個公司的利潤率高,利潤率高就說明公司的產(chǎn)品有競爭性。這個公司一旦在保持利潤率不變的情況下,把收入做上去了,公司的利潤就上去了。而不是像現(xiàn)在有的企業(yè),一強(qiáng)調(diào)就是我的收入多少多少,這都是完全錯誤的。我覺得不以銷售收入為價值導(dǎo)向,和當(dāng)前總書記提倡的不以GDP為主要的政府追求導(dǎo)向,應(yīng)該是一致的,都是這個關(guān)系。企業(yè)就是應(yīng)該追求價值導(dǎo)向,價值導(dǎo)向核心當(dāng)然是利潤導(dǎo)向,此外也包括產(chǎn)品創(chuàng)新等等。
三企業(yè)的社會價值
企業(yè)價值是分很多層次的。我剛才已經(jīng)論述了,有存在的價值、市場的價值,但企業(yè)追求或者說企業(yè)發(fā)展的最高層次是社會價值。社會價值分三點(diǎn):
第一,企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和人民群眾、政府、社會發(fā)展目標(biāo)相一致。企業(yè)朝哪個方向發(fā)展和社會目標(biāo)是一致的,比如說現(xiàn)在社會極力提倡環(huán)保,企業(yè)就應(yīng)該發(fā)展環(huán)保型的產(chǎn)品,盡可能減少對環(huán)境的污染?,F(xiàn)在提倡增加人民收入,那企業(yè)發(fā)展方向就要增加員工的收入,企業(yè)發(fā)展的成果盡可能讓員工分享等等,還包括很多方面。總而言之,企業(yè)的目標(biāo)取向、價值取向和社會是一致的。
第二、企業(yè)利潤訴求和群眾、政府一致。企業(yè)肯定是逐利的,怎么逐利呢?你這個利潤,你的利潤來源或者你的利潤目標(biāo),是和人民群眾、和政府的目標(biāo)相吻合。這三者能吻合,這個企業(yè)追求的利潤就是很合理的,而且是值得大力提倡的。比如說,也算是賣個小廣告,自吹自擂一把,比如前些年萬達(dá)廣場,還有現(xiàn)在我們正在大力發(fā)展的萬達(dá)城,為什么都是各地政府紛紛上門來邀請呢?我們現(xiàn)在所有項(xiàng)目都來自邀請。
為什么我的項(xiàng)目受歡迎呢?而且到各地去,還能獲得比較好的條件。其實(shí)就是我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和老百姓、政府追求的利益方向是吻合的。比如發(fā)展一個萬達(dá)廣場,對群眾來講,他的訴求就是生活方便、幸福指數(shù)、就業(yè),一個廣場建好,生活方便了,甚至是超前滿足了老百姓的需求,比如文化娛樂需求增加了,就業(yè)也增加了,他很高興。對政府的訴求為什么也是吻合的呢,比如稅收,萬達(dá)的項(xiàng)目,不像一般的地產(chǎn)項(xiàng)目,就像一棵樹砍了就沒了。我們的項(xiàng)目持有經(jīng)營,稅收像割韭菜一樣,割了一茬又一茬,每年都有,而且持續(xù)上升。還有,比如多了一個廣場,更不用說萬達(dá)城了,帶動了周邊的發(fā)展,周邊的土地價值也升值了,可能也帶動交通的發(fā)展,老百姓住宅相對來講也都升值了。所以,政府也有好處。我們當(dāng)然也有好處,發(fā)展得快,獲得比較高的利潤率。這個利潤率很高,老百姓還高興,政府還愿意,這就說明我們這個利潤訴求是三者吻合的。
第三、社會評價是良好的。既然企業(yè)價值追求的最高層次是社會價值,那就是社會的評價和企業(yè)自我評價相一致,不能說自我感覺良好,我老是說自己是企業(yè)公民,自己是社會企業(yè)。不管是群眾還是輿論,都嗤之以鼻,這就不行了。所以,追求社會企業(yè),最核心的一點(diǎn)就是社會評價是良好的,社會認(rèn)為這個企業(yè)的存在和發(fā)展對社會有貢獻(xiàn),大家喜歡,愿意支持你。
總而言之,可能我所站的位置,發(fā)展企業(yè)的體量和歷史,使我現(xiàn)在對企業(yè)的認(rèn)識有所不同,初創(chuàng)企業(yè)、發(fā)展中的中小企業(yè)可能還不一定能夠做得到把社會企業(yè)作為發(fā)展現(xiàn)今的目標(biāo),但是我認(rèn)為不管是什么樣的企業(yè),初創(chuàng)企業(yè)、中小企業(yè)還是大企業(yè)、特大企業(yè),它的終極目標(biāo)都應(yīng)該是成為社會企業(yè)。如果大多數(shù)企業(yè)能這樣做,我們國家就會發(fā)展得更好,社會更安定,百姓更幸福,謝謝大家!
來源:萬達(dá)集團(tuán)(微信號:guojiwanda)