牌面已明，2015運(yùn)營(yíng)商4G競(jìng)賽拼底牌

　　ICCSZ訊  FDD牌照的發(fā)放，吹皺一池清水。在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信終于可以正大光明經(jīng)營(yíng)4G業(yè)務(wù)的同時(shí)，部分人士對(duì)中國(guó)移動(dòng)表示出了擔(dān)憂(yōu)，他們猜測(cè)FDD的到來(lái)會(huì)打破移動(dòng)一家獨(dú)大的局面，甚至幫助聯(lián)通和電信反轉(zhuǎn)局面。

　　很明顯，持擔(dān)憂(yōu)態(tài)度人士的觀點(diǎn)立足在FDD是比TDD更具優(yōu)勢(shì)的技術(shù)--2013年12月TDD牌照發(fā)布時(shí)他們這樣認(rèn)為，一年零三個(gè)月后他們也這樣看。這看起來(lái)無(wú)可厚非，如果你不回過(guò)頭瞧瞧過(guò)去15個(gè)月內(nèi)發(fā)生的故事的話(huà)，也很可能得出類(lèi)似的結(jié)論。

　　一張牌照真會(huì)引發(fā)一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)嗎?我們認(rèn)為要打一個(gè)問(wèn)號(hào)，眼下斷言為時(shí)過(guò)早。

　　三大運(yùn)營(yíng)商的4G成績(jī)單

　　工信部發(fā)布的2014年全年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)情況顯示，去年我國(guó)4G用戶(hù)總數(shù)已達(dá)9728萬(wàn)戶(hù)。盡管電信和聯(lián)通未公布具體數(shù)字，但根據(jù)中國(guó)移動(dòng)去年12月的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)(4G用戶(hù)總數(shù)達(dá)到了9006.4萬(wàn)戶(hù))，計(jì)算下來(lái)電信和聯(lián)通的4G用戶(hù)共計(jì)只有約720余萬(wàn)戶(hù)，僅為中國(guó)移動(dòng)的1/13。

　　眾所周知，TDD與FDD牌照發(fā)放的時(shí)間差，是工信部留給國(guó)產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的綠燈時(shí)間。但是當(dāng)移動(dòng)上馬4G業(yè)務(wù)時(shí)，同樣獲得TDD牌照并被允許混合組網(wǎng)的聯(lián)通和電信，實(shí)際上也隨即推出了各自的4G服務(wù)--其中TDD為輔，F(xiàn)DD為主。所以從某種程度上講，三大運(yùn)營(yíng)商的4G角逐其實(shí)很早就開(kāi)始了，并未太受牌照的羈絆。這樣一來(lái)，中國(guó)移動(dòng)在剛剛過(guò)去的2014年無(wú)疑取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)通和電信的“練兵”效果不算太佳。

　　進(jìn)入到2015年后，2月份移動(dòng)4G用戶(hù)再增1658萬(wàn)，累計(jì)達(dá)到1.23億;同期聯(lián)通公布其移動(dòng)業(yè)務(wù)當(dāng)月凈減282.1萬(wàn)戶(hù)，流失率達(dá)0.94%.而其總用戶(hù)數(shù)也跌回到2014年8月底的水平，期間5個(gè)月的累計(jì)新增用戶(hù)數(shù)在2月份悉數(shù)流失。與此同時(shí)，電信2月移動(dòng)用戶(hù)凈增長(zhǎng)90萬(wàn)戶(hù)至1.87億戶(hù)，增幅再次放緩。不難看出，牌照發(fā)布前夕的利好并未給電信和聯(lián)通4G業(yè)務(wù)帶來(lái)正向刺激，反而是中國(guó)移動(dòng)4G增長(zhǎng)呈現(xiàn)出加速趨勢(shì)。

　　4G競(jìng)賽進(jìn)入拼底牌階段

　　2月27日FDD牌照正式頒布后，三大運(yùn)營(yíng)商的牌面已經(jīng)非常明朗--移動(dòng)因先發(fā)優(yōu)勢(shì)獲得了用戶(hù)基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋，規(guī)模效應(yīng)預(yù)計(jì)會(huì)加速發(fā)酵;聯(lián)通和電信業(yè)正式獲得更適合自己的FDD許可后，今年會(huì)加大投資大干快上。如果我們把FDD牌照發(fā)放日認(rèn)為三大運(yùn)營(yíng)商重回競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)的時(shí)刻，那么接下來(lái)三家要拼的，我們認(rèn)為更多還是底牌，而非牌面的東西。

　　中國(guó)移動(dòng)的底牌非常顯著，那便是極強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力。以消費(fèi)能力和4G通信都比較領(lǐng)先的廣東省為例，廣東移動(dòng)做到了覆蓋廣、終端多和資費(fèi)省，并在業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)上銳意求新。4G開(kāi)推以來(lái)，廣東移動(dòng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新玩法多樣，早期的流量紅包、流量共享、流量轉(zhuǎn)贈(zèng)、流量安心等計(jì)劃讓人印象深刻;近期又率先試水了將語(yǔ)音和短信換算成流量計(jì)費(fèi)的套餐，被業(yè)界稱(chēng)為最具“互聯(lián)網(wǎng)屬性”的套餐之一。比較而言，聯(lián)通則更傾向于主打FDD網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量更好、速度更快的特點(diǎn)，在部分大城市取得局部領(lǐng)先;而中國(guó)電信的策略，更多還是與固網(wǎng)寬帶綁定在一起。兩家在運(yùn)營(yíng)能力上都有很大提升空間。

　　結(jié)果，廣東移動(dòng)自去年12月12日4G客戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)之后，2月中宣布其4G客戶(hù)突破1500萬(wàn)，并將很快突破2000萬(wàn)。而且其背后的增長(zhǎng)曲線(xiàn)與移動(dòng)4G整體增長(zhǎng)軌跡也十分相似，在第一年突破第一個(gè)1000萬(wàn)后，進(jìn)入2015年的三個(gè)月內(nèi)便會(huì)迎來(lái)第二個(gè)1000萬(wàn)。同期電信和聯(lián)通在廣東的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)無(wú)從查證，但從上面披露的2月份總運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，廣東移動(dòng)一省的4G用戶(hù)已數(shù)倍于移動(dòng)聯(lián)通全國(guó)的4G用戶(hù)數(shù)。

　　好牌重要，打好牌更重要

　　毫無(wú)疑問(wèn)，今年三大運(yùn)營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上會(huì)快馬加鞭，各家也紛紛公布了在4G方面的投入。其中中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初透露，今年將投資610億用于投建4G網(wǎng)絡(luò)，包括TDD和FDD制式;中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民此前表示，F(xiàn)DD牌照正式發(fā)放后，今年資本開(kāi)支不會(huì)大增，將控制在1000億元以?xún)?nèi);而中國(guó)移動(dòng)的4G業(yè)務(wù)在2014年突飛猛進(jìn)之后，今年將減少10%左右的投入，投資預(yù)算仍為722億元。

　　看起來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商今年的4G投入終于在一個(gè)水平線(xiàn)了。當(dāng)大家都拿到一副好牌時(shí)，如何打好這副牌就成為重中之重了。電信專(zhuān)家項(xiàng)立剛表示，此前中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信的FDD LTE網(wǎng)絡(luò)已基本完善，一旦拿到許可，一定會(huì)加快網(wǎng)絡(luò)覆蓋，力拼市場(chǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通馬上會(huì)啟動(dòng)全國(guó)范圍的4G推廣，對(duì)中國(guó)移動(dòng)形成強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊力。

　　不過(guò)飯要一口口吃，路要一步步走，聯(lián)通和電信想要從“善于把爛牌打好”的移動(dòng)口里奪食，2015年顯然要付出更多、做的更好，力爭(zhēng)把手中的王牌用好，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)覆蓋廣度、終端數(shù)量、資費(fèi)定價(jià)、服務(wù)水準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等全方位的提升，盡快拉近與移動(dòng)之間的差距。

　　與此同時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商也要意識(shí)到，搭建起4G網(wǎng)絡(luò)、推出豐富終端只是打開(kāi)4G市場(chǎng)的第一步，如何經(jīng)營(yíng)流量生意、應(yīng)對(duì)OTT的強(qiáng)勢(shì)沖擊，讓4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，是它們共同面臨的大挑戰(zhàn)，是一副更難打好的牌!