三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈最重要的依然是內(nèi)容

        按照國務院要求，5月中下旬三網(wǎng)融合試點名單與細則將出臺，6月將進行試點。距離細則公布還有一個多月的時間，醞釀已久的三網(wǎng)融合大幕就將正式拉開。 

        2010年4月26日，在四川九寨溝召開主題為“框廣天地盟集全域”的2010百度聯(lián)盟峰會。 

        在峰會上DCCI中心主任胡延平說：“三網(wǎng)融合可以說是2010年大家最關(guān)注的話題，也是兩會熱點話題，包括條例也即將出臺，我想所有人都充滿期待” 

        迅雷COO羅為民表示，我們大概跟國內(nèi)國外大大小小大概80%的電視廠商都有植入型的合作，所以大家在新的世面上都能看到流媒體的技術(shù)，或者是下載，或者是點播這么一個技術(shù)的植入，另外一塊當然是內(nèi)容管理，所以對于我們來講，還沒辦法啟動，這是我們關(guān)心的事情，這個政策是什么時候以什么樣的產(chǎn)業(yè)鏈公布。所以從難關(guān)上面就是產(chǎn)業(yè)鏈的劃分。未來在整體產(chǎn)業(yè)鏈當中我們到底是如何各司其職，能得到自己應有的利益，我想這需要我們各方面去努力，去把這樣一個事情開發(fā)出來。 

        三網(wǎng)融合將帶動包括內(nèi)容提供商、服務提供商、運營商以及光纖通訊設(shè)備制造商在內(nèi)的整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。 

        從完整產(chǎn)業(yè)鏈來看，內(nèi)容提供商將因受益更多的渠道受眾資源，有效提升自身的長期價值，成為整條產(chǎn)業(yè)鏈確定的最大受益者。在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身是可以異質(zhì)化服務的行業(yè)，長遠前景好于單純比拼速度或質(zhì)量的數(shù)據(jù)接入和語音業(yè)務。在三網(wǎng)融合的整條產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商們以前只是將版權(quán)出售給電視臺，三網(wǎng)融合后將增加互聯(lián)網(wǎng)、手機等更多的渠道和終端。而渠道的更加多元化，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，意味著更多的分發(fā)渠道，擁有更多的受眾資源，無論是以前是有線網(wǎng)的用戶，還是電信、互聯(lián)網(wǎng)的用戶，內(nèi)容企業(yè)都可以有更多的機會與其接觸。 

        融合的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡，而網(wǎng)絡的載體就是通信設(shè)備，中國現(xiàn)有有線用戶1.6億。三網(wǎng)融合的加速，將有效拉動通信設(shè)備的投資。網(wǎng)絡的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時從上面數(shù)字中不難看出。產(chǎn)業(yè)鏈中受益最大的將是終端設(shè)備提供商。機頂盒的更新?lián)Q代將會讓有關(guān)企業(yè)分得一塊不小的蛋糕。目前尚有1億有線用戶并未數(shù)字化整轉(zhuǎn)，不考慮有線用戶增長，機頂盒開支約350億。 

        但在其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)依然是內(nèi)容提供方。內(nèi)容提供成為支撐其發(fā)展的關(guān)鍵性資源。高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，將會更有價值。在未來三網(wǎng)融合以后，借助這個渠道發(fā)展的不光是網(wǎng)絡電視。視頻。更多的是服務，或者游戲。等各種增值業(yè)務。這一領(lǐng)域最重將成為三網(wǎng)融合以后的主戰(zhàn)場。 

        三網(wǎng)融合后，數(shù)字電視網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)鏈上的有線網(wǎng)絡運營商將出現(xiàn)“內(nèi)容+增值服務+寬帶+渠道”的融合趨勢，從節(jié)目內(nèi)容渠道傳輸商發(fā)展成綜合信息服務商，這些公司將受益于試點選擇、管理層變革帶來的增值業(yè)務商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動等超預期事件，從而有望獲得超額收益。 

        日前，廣電總局下發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的牌照具有一定的實驗性質(zhì)，是廣電總局為了更好的發(fā)展三網(wǎng)融合做出的探索性決策。能夠在三網(wǎng)融合的初期對內(nèi)容提供方進行有效調(diào)控，規(guī)范內(nèi)容提供市場，為三網(wǎng)融合最終產(chǎn)業(yè)鏈的形成打下堅實的基礎(chǔ)。