[圖]IPTV服務(wù)將對(duì)廣電運(yùn)營商造成嚴(yán)重威脅

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，以及數(shù)字視頻服務(wù)的起飛，未來通過IP傳送數(shù)字視頻服務(wù)的比例將會(huì)逐漸增加．根據(jù)IBM的觀察，其預(yù)計(jì)到2007年時(shí)，寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入消費(fèi)性市場(chǎng)的規(guī)模將比目前擴(kuò)大37%左右，約達(dá)到1000億美元，而且到2009年時(shí)，個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，如電影點(diǎn)播等所創(chuàng)造的營業(yè)收入，將從目前的不足2億美元急增至79億美元．這也就是電信運(yùn)營商積極投入IPTV服務(wù)的原因．

根據(jù)IBM的觀點(diǎn)，數(shù)字媒體領(lǐng)域急速發(fā)展的因素主要有三方面。首先，愈來愈多的模擬內(nèi)容正迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字內(nèi)容，尤其各種數(shù)字化輸出入設(shè)備的推出加速了數(shù)字化內(nèi)容的可用性。

其次帶寬成本的降低突破了寬帶網(wǎng)絡(luò)普及的瓶頸，使得寬帶應(yīng)用迅速滲透至廣泛領(lǐng)域。第三，近年來存儲(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施價(jià)格的大幅下降也激發(fā)了數(shù)字媒體巨大而廣泛的發(fā)展?jié)摿Α＿@些因素在為企業(yè)提供廣闊發(fā)展前景和巨大商機(jī)的同時(shí)，也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)．

基本上，IPTV將能夠提供廣播電視（Broadcast TV）、付費(fèi)頻道（Pay Per View）、視頻點(diǎn)播（Video On Demand）和數(shù)字視頻錄像（Digital Video Recorder）服務(wù)．其中，一直讓有線電視引以為傲的視頻點(diǎn)播將隨著IPTV的起飛，逐步降低其競(jìng)爭力．

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kagan最新的研究報(bào)告指出，2004年IP視頻點(diǎn)播的訂戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1萬戶，而至2013年時(shí)，將增長至7百萬戶的目標(biāo)．至于營收方面，在2004年?duì)I收為550萬美元，而至2013年時(shí)將增長至8億6千萬美元，年復(fù)合增長率高達(dá)75%，可見得IP視頻點(diǎn)播對(duì)于有線電視公司的視頻點(diǎn)播服務(wù)所產(chǎn)生的威脅．

此外，根據(jù)Kagan統(tǒng)計(jì)，2004年IP視頻點(diǎn)播訂戶通過此項(xiàng)服務(wù)租影片的數(shù)目高達(dá)1百萬，而這樣的數(shù)字到2013年時(shí)，將增長至1千萬以上．其實(shí)上，這也是目前IPTV市場(chǎng)最被看好且最具附加價(jià)值的服務(wù)之一．

圖一　IP視頻點(diǎn)播訂戶數(shù)與營收預(yù)測(cè)  單位：千戶 / 百萬美元 

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