印度電信運(yùn)營商瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張

  ICC訊  多種市場(chǎng)力量似乎終于開始為改善印度農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接創(chuàng)造了有利條件。隨著數(shù)字化普及率的飆升，Bharti Airtel、Reliance Jio和Vodafone Idea等電信巨頭正日益將農(nóng)村市場(chǎng)作為優(yōu)先發(fā)展目標(biāo)。此外，固定無線接入（FWA）和衛(wèi)星服務(wù)等新技術(shù)有望提升農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍和服務(wù)質(zhì)量。

  根據(jù)印度電信管理局（TRAI）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月底，印度農(nóng)村地區(qū)的無線電話普及率僅為57.89%，而城市地區(qū)為124.31%。在固定電話方面，農(nóng)村地區(qū)的普及率僅為0.33%，而城市地區(qū)為7.19%。

  然而，隨著服務(wù)提供商意識(shí)到印度農(nóng)村市場(chǎng)的重要性，這一狀況可能會(huì)發(fā)生改變。例如，Airtel正在通過其“農(nóng)村增強(qiáng)項(xiàng)目”（Rural Enhancement Project）擴(kuò)展偏遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋范圍，該項(xiàng)目旨在提升農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。

  Airtel副董事長兼總經(jīng)理Gopal Vittal在公司2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“過去兩年，我們通過部署近43,000個(gè)站點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴(kuò)展到了超過89,000個(gè)村莊?！贝送猓珺harti Airtel最近向諾基亞授予了4G和5G擴(kuò)展合同，這也表明其正在向農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)張。

  同樣，Reliance Jio于去年9月推出了JioPhone Prima2，專注于農(nóng)村地區(qū)的用戶。此外，印度第三大服務(wù)提供商Vodafone Idea也將重點(diǎn)放在農(nóng)村市場(chǎng)，并計(jì)劃在尚未覆蓋5G的地區(qū)擴(kuò)展4G網(wǎng)絡(luò)。

  Counterpoint Research分析師Siddhant Cally表示：“對(duì)于電信運(yùn)營商來說，要最大化這一機(jī)會(huì)，擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的FWA解決方案、加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及根據(jù)區(qū)域需求定制服務(wù)模式將是關(guān)鍵。隨著印度政府推動(dòng)縮小數(shù)字鴻溝以及小城鎮(zhèn)數(shù)據(jù)消費(fèi)的上升，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連接將在今年迎來顯著增長勢(shì)頭?！?

  4G和5G網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展將有助于滿足印度農(nóng)村地區(qū)的連接需求。FWA和衛(wèi)星服務(wù)等新技術(shù)也可能發(fā)揮重要作用。Jio Platforms和Bharti Airtel最近與SpaceX合作，計(jì)劃在印度提供Starlink衛(wèi)星服務(wù)。這些衛(wèi)星服務(wù)預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候推出，并有望幫助縮小數(shù)字鴻溝。

  Cally表示：“農(nóng)村市場(chǎng)正成為印度電信運(yùn)營商的關(guān)鍵焦點(diǎn)，尤其是在數(shù)字化普及加速的背景下。有限的光纖鋪設(shè)使得5G FWA等替代解決方案對(duì)于擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)連接變得至關(guān)重要。2024年上半年，5G FWA新增用戶超過200萬，超過了所有其他固定寬帶技術(shù)。例如，Jio和Airtel一直在光纖服務(wù)有限的郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展FWA服務(wù)?！?

  此外，政府也推出了多項(xiàng)計(jì)劃以增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)連接。在最近的聯(lián)邦預(yù)算中，政府提議通過BharatNet項(xiàng)目為所有農(nóng)村地區(qū)的政府中學(xué)和初級(jí)衛(wèi)生中心提供寬帶連接。目前，已有約214,000個(gè)村務(wù)委員會(huì)（Gram Panchayats）通過BharatNet連接，該項(xiàng)目旨在為全國每個(gè)村務(wù)委員會(huì)提供高速互聯(lián)網(wǎng)。

  為何電信運(yùn)營商現(xiàn)在聚焦農(nóng)村市場(chǎng)？

  對(duì)印度農(nóng)村市場(chǎng)興趣日益增長的一個(gè)關(guān)鍵原因是二三線城市和城鎮(zhèn)數(shù)據(jù)消費(fèi)的上升。根據(jù)IAMAI-Kantar發(fā)布的《2024年印度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，到2025年，印度將擁有超過9億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中更多用戶將來自農(nóng)村地區(qū)。報(bào)告指出，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長速度是城市用戶的兩倍。

  對(duì)于電信運(yùn)營商來說，現(xiàn)在可能是改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)連接的合適時(shí)機(jī)，因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長表明印度內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)能力正在提升。根據(jù)Kantar和GroupM最近發(fā)布的《農(nóng)村晴雨表》（Rural Barometer），農(nóng)村家庭中快速消費(fèi)品（FMCG）的平均數(shù)量從2022年的5.88件增加到2024年的9.3件。所有這些都意味著，農(nóng)村用戶的平均每用戶收入（ARPU）可能比以往更高。

  數(shù)字支付也在上升，42%的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶使用這些服務(wù)。IAMAI-Kantar報(bào)告稱，訪問OTT視頻和音樂內(nèi)容，以及在線通信和社交媒體，是農(nóng)村和城市地區(qū)最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。OTT劇集（如《Dupahiya》和《Panchayat》系列）中對(duì)農(nóng)村生活方式的日益關(guān)注，也表明印度內(nèi)陸地區(qū)觀眾的重要性正在上升。

  原文：https://www.lightreading.com/digital-divide/indian-telcos-eye-rural-expansion-as-data-consumption-and-digital-adoption-grow