近日,據(jù)國際知名調(diào)查公司CSM在京發(fā)布《媒介與奧運(yùn)傳播研究報告》統(tǒng)計,大眾對于本屆奧運(yùn)會的關(guān)注超過對自身收入的關(guān)注。另據(jù)專家估計,全球?qū)⒂薪?0億全球觀眾將通過各種方式觀看2008年北京奧運(yùn)會,創(chuàng)造歷史紀(jì)錄,其中通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體平臺觀看的觀眾預(yù)計將接近3億!而北京旅游局預(yù)測,僅奧運(yùn)游客可能會超過220萬。在這種情況下,奧運(yùn)傳播、奧運(yùn)通信任務(wù)空前繁重,又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?
奧運(yùn)通信:在“溝通之橋”上開辟第二賽場
歷屆奧運(yùn)會競爭都是全方位的競爭,在運(yùn)動員激烈競爭的賽場之外,媒體傳播無疑是重要的“第二戰(zhàn)場”,擔(dān)當(dāng)著與全世界數(shù)十億觀眾共享奧運(yùn)的主要橋梁,也是奧運(yùn)能夠得以備受矚目、風(fēng)靡日盛的根本所在。
一方面,在這樣的全球化媒體傳播的“第二戰(zhàn)場”,包括廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、固定通信等在內(nèi)奧運(yùn)通信網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體,承擔(dān)著面向全球40億人進(jìn)行多形式傳播的任務(wù),是名符其實(shí)的“溝通之橋”;同時200多萬外來游客和上千萬北京住戶的通信話務(wù)量也會倍增,通信任務(wù)極具挑戰(zhàn)性。為此,目前, CCTV、中國移動、中國網(wǎng)通等廣播和運(yùn)營主導(dǎo)部門,以及中興通訊、聯(lián)想等電信設(shè)備和電腦硬件服務(wù)廠商等,也正在積極備戰(zhàn)奧運(yùn)通信工作,力爭確保奧運(yùn)第二賽場同樣成功。
另一方面,我們可以看到,奧運(yùn)通信不但擔(dān)當(dāng)著面向全球傳播奧運(yùn)的任務(wù),奧運(yùn)第二賽場也往往是通信新技術(shù)的應(yīng)用和推廣舞臺。特別是在近幾屆奧運(yùn)會當(dāng)中,最新通信技術(shù)的展示尤為引人矚目,奧運(yùn)會往往成為新通信技術(shù)的“首秀”,也成為潛力新技術(shù)的“引爆點(diǎn)”。
以歷史上的典型里程碑為例:1936年的柏林奧運(yùn)會,新生力量“電視”走上歷史舞臺,現(xiàn)場直播成為可能;在1964年東京奧運(yùn)會,通信衛(wèi)星首次應(yīng)用,也成為“全球化”轉(zhuǎn)播的開始;1972年的蒙特利爾奧運(yùn)會上,通過衛(wèi)星信號傳遞火炬,個性十足;而1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會上,GSM/CDMA開始普及,無線通訊在全球迅速普及,被譽(yù)為“無線奧運(yùn)”;2000年悉尼奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)取得大發(fā)展,“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)”成為亮點(diǎn);2004年雅典奧運(yùn)會,被稱為“寬帶奧運(yùn)”,中國的中興通訊成為雅典奧運(yùn)的ADSL獨(dú)家服務(wù)商,中國電信設(shè)備商首次走入奧運(yùn)賽場。
無疑,這些創(chuàng)新通信的發(fā)展,大大提升了奧運(yùn)傳播的范圍,使奧運(yùn)成為一個真正意義最為廣泛的人類體育盛會,反過來也客觀上大大推動了技術(shù)創(chuàng)新。
北京奧運(yùn):繼往開來的多媒體通信“創(chuàng)新盛宴”
與前幾屆奧運(yùn)通信一樣,北京奧運(yùn)通信也將全面展現(xiàn)創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新應(yīng)用。那么,在北京奧運(yùn)會上,將會有哪些特色業(yè)務(wù)呢?
據(jù)中興通訊技術(shù)專家介紹,3G TD-SCDMA無線通信、CMMB手機(jī)電視、IPTV寬帶多媒體為代表的多媒體通信可望成為北京奧運(yùn)的主要特色業(yè)務(wù),“多媒體奧運(yùn)”有望成為此次北京奧運(yùn)的標(biāo)志符,也成為此次北京奧運(yùn)“第二賽場”上的焦點(diǎn)之戰(zhàn),從而備受國內(nèi)外媒體和通信行業(yè)矚目。
其中,特引人注目的是TD-SCDMA為代表的3G技術(shù)在中國的試商用正在如火如荼的開展,TD-SCDMA是我國電信設(shè)備廠商大唐、中興通訊等TD聯(lián)盟企業(yè)共同推進(jìn),擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的全球三大主導(dǎo)3G標(biāo)準(zhǔn)之一,是我國在電信領(lǐng)域第一個原創(chuàng)性的重大自主創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)。電信專家李進(jìn)良認(rèn)為,TD-SCDMA在中國電信自主創(chuàng)新探索中,具有重大的里程碑意義,在北京奧運(yùn)的成功應(yīng)用則可以大大促進(jìn)它的商用進(jìn)程。
全球知名電信調(diào)研公司Infoma最新調(diào)研顯示,目前全球3G的領(lǐng)先地區(qū)歐洲的3G WCDMA用戶應(yīng)將突破了1億大關(guān),3G用戶在整個移動通信使用者中的比例達(dá)到了11.14%,當(dāng)下,全球3G發(fā)展正在向中等收入發(fā)展中國家擴(kuò)展,在中國的TD-SCDMA發(fā)展無疑會大大加快這一進(jìn)程。
據(jù)中興通訊介紹,該網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋北京、天津、沈陽、青島、秦皇島、上海等奧運(yùn)城市,也覆蓋了廈門、深圳、廣州、保定等首批試驗(yàn)城市,容量已經(jīng)超過1000萬線,中興通訊和同為國內(nèi)企業(yè)的大唐、普天則也分別參與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
引人注目的是,TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)由全球最大的移動運(yùn)營商中國移動主導(dǎo)運(yùn)營,中國移動正在積極進(jìn)行3G試商用的營銷推廣,不但為奧運(yùn)志愿者和部分官員提供三星、中興等品牌的TD-SCDMA手機(jī),還招募數(shù)萬友好用戶參與試商用策劃,在渠道中推進(jìn)首批入圍的三星、LG、夏新、聯(lián)想、中興通訊等TD手機(jī)銷售,并開展奧運(yùn)TD手機(jī)租機(jī)服務(wù),屆時提供手機(jī)高速上網(wǎng)、流媒體、視頻電話等在內(nèi)的3G創(chuàng)新服務(wù)。依靠一系列組合拳,TD有望通過奧運(yùn)通信的創(chuàng)新應(yīng)用和奧運(yùn)營銷效應(yīng)獲得快速發(fā)展。
中興通訊:北京奧運(yùn)的“隱型冠軍”
在北京奧運(yùn)的舞臺上,作為日漸走向全球的電信設(shè)備制造商,中興通訊公司在促進(jìn)通信創(chuàng)新應(yīng)用方面走在前列,它不但為北京奧運(yùn)提供3G TD-SCDMA設(shè)備、TD-SCDMA手機(jī)和數(shù)據(jù)卡,以及GOTA應(yīng)急通訊等新產(chǎn)品,也包含CDMA/GSM/PHS/傳輸/數(shù)據(jù)/電源等常規(guī)產(chǎn)品,是提供產(chǎn)品系列最全的通信設(shè)備制造商,也是北京奧運(yùn)電信設(shè)備領(lǐng)域的“隱型冠軍”。
其中,在最受矚目的TD-SCDMA擴(kuò)大的商用試驗(yàn)網(wǎng)設(shè)備招標(biāo)中,中興通訊獲得了北京、天津、沈陽、深圳、廈門、秦皇島、青島7城市的TD無線設(shè)備合同,占據(jù)超過50%的無線市場份額,其中北京奧運(yùn)3G全網(wǎng)為中興通訊獨(dú)家承建,5個城市為奧運(yùn)城市,初期建設(shè)已經(jīng)于2008年1月完成,這將是世界上最大的3G網(wǎng)絡(luò)之一。
同時,中興通訊也是TD手機(jī)領(lǐng)先者和北京奧運(yùn)第一大3G終端供應(yīng)商。中興通訊在兩輪27萬多部TD終端招標(biāo)的最大贏家,占有近30%的市場份額,其中U980成為銷量最大的高端手機(jī),中興TD手機(jī)也與三星手機(jī)一道成為直接為奧運(yùn)志愿者、奧運(yùn)官員服務(wù)的主要手機(jī)品牌,并已經(jīng)在渠道市場進(jìn)行推廣。
在新業(yè)務(wù)、特別是格外具有吸引力的視頻業(yè)務(wù)方面,從北京奧運(yùn)開始將逐步試驗(yàn) “CMMB手機(jī)電視”等、“TD-MBMS終端”等幾個方面。除了TD-MBMS終端之外,中興通訊也是CMMB標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的領(lǐng)先者,中國廣電攜手中興通訊、愛國者、聯(lián)想等已經(jīng)在37個城市開通CMMB手機(jī)免費(fèi)電視服務(wù),進(jìn)行試商用,開啟中國手機(jī)電視的應(yīng)用先河。
全球第一個基于CDMA的數(shù)字集群系統(tǒng)-GoTa出自中興通訊,公司擁有350多項(xiàng)GoTa專利,覆蓋系統(tǒng)和終端,并首開中國供應(yīng)商向國際知名供應(yīng)商IPR授權(quán)的先河。青島是2008年北京奧運(yùn)會唯一的協(xié)辦城市,將承辦2008年奧運(yùn)會的帆船、帆板比賽項(xiàng)目。作為大賽調(diào)度指揮的中樞,中興通訊的GoTa網(wǎng)絡(luò)提供了各種集群服務(wù),如單呼、組呼、短信、話權(quán)搶占等豐富的業(yè)務(wù),還提供了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的調(diào)度臺和管理臺功能。
除此之外,作為中國最大的IPTV設(shè)備商,中興通訊最近在上海與中國電信合作進(jìn)行升級,目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)12M速率的IPTV,2M用于上網(wǎng)、10M用于高清網(wǎng)絡(luò)電視。
可以說,無論是從提供產(chǎn)品的類別看,還是提供的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新應(yīng)用的數(shù)量看,中興通訊這個北京奧運(yùn)通信設(shè)備的“隱型冠軍”都全面展示了中國通信企業(yè)在全球的崛起,比如,中興通訊在手機(jī)領(lǐng)域的專利位居國內(nèi)第一,2007年銷量超過3106萬部,位居全球第六。這些都說明,中興、華為為代表的通信設(shè)備制造企業(yè)正在通過奧運(yùn)這個舞臺全面展示“中國力量”的中國的創(chuàng)新能力。
4年輪回 割不斷的“奧運(yùn)情結(jié)”
其實(shí),中興通訊參與奧運(yùn)并非始自今年,奧運(yùn)夢想一直持續(xù)了5年。
早在2004年,中興通訊在海外市場剛剛站穩(wěn)腳跟的時候,公司就開始希望借助奧運(yùn)取得進(jìn)入歐洲的入場券。當(dāng)時,適逢舉世矚目的雅典奧運(yùn)會之前,歐洲十大運(yùn)營商之一、希臘最大的固網(wǎng)和移動運(yùn)營商希臘電信(OTE)舉行寬帶網(wǎng)絡(luò)招標(biāo),以實(shí)現(xiàn)“寬帶互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)”的通信目標(biāo),而希臘電信是本屆奧運(yùn)會通信網(wǎng)絡(luò)的唯一承建商。中興通訊通過積極應(yīng)標(biāo)、以出色的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)承諾贏得了客戶認(rèn)可。最終,由中興通訊承建的2004雅典奧運(yùn)會通信網(wǎng)項(xiàng)目----包括奧林匹克主會場、新聞中心等在內(nèi)的16個重點(diǎn)比賽場館的DSL寬帶接入工程已全部竣工,將于開幕當(dāng)天正式投入使用,并最終獲得客戶的好評。
中興通訊ADSL設(shè)備在本屆奧運(yùn)會的應(yīng)用,也是國產(chǎn)設(shè)備首次擔(dān)綱奧運(yùn)會通信網(wǎng)建設(shè)。通過進(jìn)入歐洲市場,并在全球最高規(guī)格奧運(yùn)盛會當(dāng)中應(yīng)用,這為中興通訊贏得了一塊邁向歐洲市場的“敲門磚”,借此提升了公司在全球市場的品牌形象,并不斷在全球市場取得新的進(jìn)步。
以雅典奧運(yùn)通信服務(wù)為契機(jī),從2004年、2005年、2006年到2007年,中興通訊的國際市場收入占公司總收入的比例分別由23%、36%、44%上升到57.8%。其中,2007年國際收入同比增長94.8%,達(dá)到200.91億元,據(jù)Gartner報告,中興通訊無線通信設(shè)備新增合同數(shù)量上半年位居行業(yè)第一,公司整體收入也實(shí)現(xiàn)了翻番增長。而當(dāng)年服務(wù)于雅典奧運(yùn)的ADSL產(chǎn)品,則已經(jīng)穩(wěn)居全球三強(qiáng)之一,成為全球行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
雅典奧運(yùn)通信服務(wù)的成功,加強(qiáng)了中興通訊進(jìn)一步服務(wù)奧運(yùn)的決心,并在此后的2004年、2005年力爭成為北京奧運(yùn)會的3G和應(yīng)急通信設(shè)備贊助商。由于當(dāng)時全球3G市場剛剛萌動,國內(nèi)3G牌照也不明朗,當(dāng)時力爭服務(wù)奧運(yùn)的應(yīng)標(biāo)團(tuán)隊提起來還充滿遺憾——作為東道主,這樣的機(jī)會放過了確實(shí)可惜。
格外的付出似乎也總會有意外的收獲,結(jié)果在2007年北京奧運(yùn)會開幕前1年多的時間,中國自主標(biāo)準(zhǔn)的3G國際標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA已經(jīng)逐步走向成熟,并開始在全國進(jìn)行大規(guī)模的試商用。中興通訊通過對自主創(chuàng)新持之以恒的投入,參加了7個奧運(yùn)城市中5個城市的3G建設(shè),特別是北京的全網(wǎng)建設(shè),再一次站在了奧運(yùn)的賽場上。
4年一個輪回,雖然沒有成為北京奧運(yùn)通信設(shè)備贊助商,但是能夠以奧運(yùn)通信設(shè)備“隱型冠軍”的身份參加奧運(yùn)服務(wù),特別參加了3G TD-SCDMA主要建設(shè)工作,也似乎完成了中興通訊一個企業(yè)的宿愿。
服務(wù)北京奧運(yùn)通訊,將為中興通訊的發(fā)展注入新的動力,在全球3G市場獲取更大的發(fā)展契機(jī)——中興通訊不僅在TD領(lǐng)域保持領(lǐng)先,而是在全球三大3G標(biāo)準(zhǔn)上均有出色表現(xiàn),根據(jù)電信科學(xué)院統(tǒng)計,中興通訊CDMA2000合同數(shù)量、出貨量連續(xù)兩年位居全球第一,而WCDMA產(chǎn)品也逐步進(jìn)入歐洲、亞太等市場,成為五大主流廠商之一。
北京奧運(yùn),比雅典更大的企業(yè)展示舞臺,3G也是遠(yuǎn)大于ADSL的全球市場,“中國力量”,也將獲得更大的想象空間。