【國內(nèi)】解碼文廣：三個終端跑四種電視

    不久的將來，你無論是打開電視、電腦或者手機，都可以看到上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（以下簡稱“文廣集團(tuán)”）的節(jié)目。

    經(jīng)過三年的準(zhǔn)備，文廣集團(tuán)已經(jīng)推出了四個有別于傳統(tǒng)電視的新媒體業(yè)務(wù)——數(shù)字電視、寬頻電視、手機電視和IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視），3C終端——電視機、PC和手機——一個也不放過，這在全國是惟一的。

    1月5日下午，文廣集團(tuán)總裁助理兼總編室主任張大鐘告訴記者，文廣集團(tuán)在新媒體業(yè)務(wù)上的投資比例已居國內(nèi)廣電系統(tǒng)的首位，三年來，新媒體業(yè)務(wù)的收入已接近文廣集團(tuán)總收入的2%。

   “我們正通過各種終端收看電視，減少的只是在客廳看電視的人，電視依然無所不在，且滲透越來越廣。”張大鐘說，“新媒體是電視的未來，不參與就會被邊緣化。”

四業(yè)務(wù)進(jìn)程

     文廣集團(tuán)手中握有廣電總局頒發(fā)的三張牌照——有線數(shù)字付費電視全國集成運營牌照、手機電視集成運營牌照，還有全國第一張也是目前惟一一張IPTV集成運營牌照。四種新電視業(yè)務(wù)由旗下的四個子公司分頭推進(jìn)。

    今年1月1日，文廣集團(tuán)旗下的上海文廣互動（SiTV）在上海正式開通了自辦高清電視頻道——新視覺。張大鐘介紹，高清節(jié)目的制作、采購和引進(jìn)，以及與一些電視廠家進(jìn)行聯(lián)合，是接下來文廣互動的重點。

    而早在2002年，文廣互動就率先在全國推出了數(shù)字電視。據(jù)張大鐘介紹，截至2005年，文廣互動已通過上海有線電視網(wǎng)絡(luò)提供了30套付費節(jié)目；通過全國數(shù)字付費電視平臺提供了16套節(jié)目，節(jié)目信號已達(dá)全國54個城市有線網(wǎng)絡(luò)的130萬用戶，居全國第一。

    “前后投資3億，今年已基本實現(xiàn)收支平衡?！睆埓箸娬f。他預(yù)計，到2008年前，文廣互動將擁有80個全國付費頻道，市場規(guī)模占全國總量的30%以上。

    文廣互動還正在上海進(jìn)行地面數(shù)字電視的技術(shù)試點?！斑@可能是未來最重要的數(shù)字電視傳輸方式之一?！睆埓箸娬f，“一旦國家頒布地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，我們將立刻上馬?！?/P>

    與此同時，文廣集團(tuán)旗下的上海東方寬頻廣播有限公司（東方寬頻）的寬頻電視業(yè)務(wù)正做得熱熱鬧鬧。據(jù)介紹，東方寬頻已與中國電信“互聯(lián)星空”合作，為各地電信寬帶門戶提供10多套節(jié)目的直播、點播等業(yè)務(wù)。截至2005年底，東方寬頻已擁有用戶200多萬。

   “投資5000萬元，目前已基本盈收持平?！睆埓箸娬f，“因為除互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場競爭激烈外，文廣集團(tuán)還在做大量投入?！?/P>

    今年1月1日，當(dāng)東廣新聞臺著名的廣播深夜節(jié)目《相伴到黎明》開播，上海市民已可以在“生活時尚”電視頻道看到節(jié)目聯(lián)動，東方寬頻的用戶則可以在PC收看，并在社區(qū)即時聊天。

    而同日，和中國移動合作的上海東方龍移動信息有限公司（以下簡稱東方龍）的手機電視用戶突破30萬大關(guān)。

    與此同時，文廣集團(tuán)與東方明珠于去年11月聯(lián)手開發(fā)的DMB手機電視也進(jìn)入試用階段。據(jù)張大鐘介紹，緊接著將進(jìn)行大規(guī)模推廣。

    “總投資2億元，東方明珠占51%，文廣集團(tuán)占49%?！睆埓箸姼嬖V記者。據(jù)悉，DMB項目的靜態(tài)投資回收期是3.5年，動態(tài)投資回收期為3.8年，大概只要有10多萬用戶，DMB項目基本可以盈虧平衡。

    在文廣集團(tuán)的四個新業(yè)務(wù)中，惟有IPTV非文廣親自操刀，而是交與電信運營商。

   自2005年3月獲得國內(nèi)第一家IPTV集成運營牌照后，文廣集團(tuán)分別與中國電信、網(wǎng)通達(dá)成協(xié)議和戰(zhàn)略合作，分別在全國10多個省市和20個省市推行IPTV試點。

    張大鐘介紹，目前，文廣集團(tuán)與黑龍江網(wǎng)通在哈爾濱投入的IPTV商用試點已擁有5萬用戶。

“電視始終是大白菜”

     目前文廣集團(tuán)的新媒體業(yè)務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)是——IPTV的業(yè)務(wù)定價每月60元，暫定到今年3月前，將采用30元/月的促銷價；DMB手機電視正式商用后，每月包月費大概在20元-30元之間：VOD點播業(yè)務(wù)資費1元/次左右。而高清頻道還未有收費計劃。

   “我們的理念是，電視始終是一個大白菜，不能打高價?！睆埓箸娬f。

    “文廣集團(tuán)對新媒體內(nèi)容的理解是在服務(wù)中體現(xiàn)對內(nèi)容的管理?！彼蛴浾叻磸?fù)強調(diào)“合作”的重要性，包括高技術(shù)的合作，也包括產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的合作。

     在技術(shù)上，東方寬頻與微軟建立了國內(nèi)領(lǐng)先的DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)；在高清領(lǐng)域，文廣互動與DLP的核心技術(shù)方——德州儀器簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。

    “‘新視覺’選擇與德州儀器合作，因為技術(shù)與所有廠家沒有沖突，因而能覆蓋更廣?！?張大鐘表示，文廣互動愿意與任何廠商合作，“不強求合作模式，也不收取入門費”。

而在數(shù)字電視、手機電視和IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈上，文廣集團(tuán)的合作方包括了其它有線網(wǎng)絡(luò)公司、中國移動、中國電信和中國網(wǎng)通等。

    “在手機電視和IPTV，我們幾乎進(jìn)入了一個完全陌生的領(lǐng)域，合作和融合就很重要?！睆埓箸娬f，“廣電最核心的競爭力始終是內(nèi)容，對于IPTV，短期內(nèi)可能會犧牲某些網(wǎng)絡(luò)的利益，但對整個廣電行業(yè)來說是做增量，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更是如此?！?/P>

    “不要老想著做老大，要先付出成本去做?！睆埓箸娬f。東方龍已成功推出中國的第一部手機短劇《新年星事》。

    “我認(rèn)為盜版模式終究不可持續(xù)。”張大鐘承認(rèn)，因為盜版導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的快速、豐富和低成本，目前文廣集團(tuán)的寬頻電視在互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競爭中還處于弱勢，“因此，文廣集團(tuán)選擇發(fā)揮一些互聯(lián)網(wǎng)公司做不到的領(lǐng)域，如搭建平臺和引進(jìn)一些獨有的內(nèi)容?！?/P>

     據(jù)悉，DRM數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)是文廣集團(tuán)獨有的技術(shù)資源，東方寬頻已成為大中華地區(qū)首家通過Windows Media Player 10的“在線商店”認(rèn)證，推出數(shù)字視聽內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)商店內(nèi)容提供商?！拔覀兒炇鹆怂邪鏅?quán)保證，如有違反，100萬美金的罰款。”

     張大鐘透露，東方寬頻已獲得今年一場頂級世界體育賽事的獨家版權(quán)，“買獨家版權(quán)和用Web2.0的分享意識來自我武裝，是東方寬頻今后的主要方向”。

     據(jù)張大鐘介紹，文廣集團(tuán)已決定獨自承擔(dān)IPTV和高清電視的機頂盒投入。此前，非高清的數(shù)字電視的機頂盒是由文廣集團(tuán)和當(dāng)?shù)仉娦胚\營商共同承擔(dān)。

    “我們還將加大新媒體的投資，在未來的3到5年內(nèi)，可能會達(dá)數(shù)十億元。”張大鐘說，“我們的目標(biāo)是，未來5年內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)收入占文廣集團(tuán)總收入的10%以上?！?/P>

    易觀國際高級分析師趙月旺指出，文廣集團(tuán)在數(shù)字電視和手機電視中扮演內(nèi)容服務(wù)商，而在寬頻網(wǎng)絡(luò)電視和IPTV中，它希望能同時扮演運營商。但是，因涉足開放的互聯(lián)網(wǎng)，文廣集團(tuán)最終是否能如愿以償，還將取決于傳統(tǒng)電信運營商和盛大的力量。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道