谷歌推無線服務(wù)Fi 搖身一變虛擬運(yùn)營商

　　ICCSZ訊 谷歌周三宣布，該公司將進(jìn)軍出售消費(fèi)者無線服務(wù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這種新服務(wù)名為“Fi”，此舉符合市場此前預(yù)期。

　　這項(xiàng)服務(wù)的價格頗具吸引力。一般來說，用戶只需支付20美元(約合人民幣124元)的包月費(fèi)即可使用該服務(wù)，但每使用1GB數(shù)據(jù)都需額外支付10美元(約合人民幣62元)。

　　谷歌將在美國大多數(shù)城市推出這項(xiàng)新服務(wù)，但暫時僅支持谷歌設(shè)計生產(chǎn)的Nexus 6智能手機(jī)。另外，新客戶必須得到邀請才能簽約，從而在這項(xiàng)服務(wù)的引入期中進(jìn)行使用。

　　這項(xiàng)服務(wù)的問世意味著，谷歌現(xiàn)在已經(jīng)成了一家移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，通過T-Mobile美國和Sprint的基礎(chǔ)設(shè)施來出售無線服務(wù)。谷歌這項(xiàng)服務(wù)所使用的軟件將允許網(wǎng)絡(luò)連接在Sprint和T-Mobile美國的網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行切換，具體則將視哪個網(wǎng)絡(luò)在特定時間和地點(diǎn)的信號最強(qiáng)而定。移動運(yùn)營商正在日益改用這種軟件，目的是最大化網(wǎng)絡(luò)容量，并通過有限的頻段資源向用戶提供最快的網(wǎng)絡(luò)速度。

　　谷歌表示，WiFi網(wǎng)絡(luò)將被用于為語音和數(shù)據(jù)服務(wù)提供路由，這將有助于減少網(wǎng)絡(luò)擁塞現(xiàn)象，并使其服務(wù)的價格保持在較低水平。

　　對于這項(xiàng)新服務(wù)，谷歌目前僅提供一項(xiàng)付費(fèi)計劃。根據(jù)這項(xiàng)計劃，用戶只需支付20美元的包月價，就能在120多個國家使用語音、文本和WiFi Tethering服務(wù)，另外，無論是在美國還是其他國家，用戶每使用1GB蜂窩數(shù)據(jù)還需額外支付10美元。換而言之，使用1GB數(shù)據(jù)需要支付的費(fèi)用是10美元/月，2GB就是20美元/月，以此類推。由于用戶很難預(yù)測自己到底會使用多少數(shù)據(jù)，因此其未使用數(shù)據(jù)將可得到全額退款。

　　舉例來說，如果一名用戶支付了30美元/月的費(fèi)用，那么該用戶每月原本能使用3GB的數(shù)據(jù);但如果只用了1.4GB，那么就能獲得16美元的退款。

　　相比其他的美國移動運(yùn)營商而言，Sprint和T-Mobile美國允許谷歌使用它們的網(wǎng)絡(luò)不會有太太損失，原因是盡管谷歌可能因此而拉走它們的一些用戶，但從用戶人數(shù)方面來說，長期以來這兩家公司原本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場領(lǐng)導(dǎo)者AT&T和Verizon。不幸的是，Sprint和T-Mobile美國的網(wǎng)絡(luò)就其覆蓋范圍和蜂窩塔密度而言都無法與AT&T和Verizon相提并論。

　　《華爾街日報》曾在周二報道稱，谷歌將在周三宣布推出這項(xiàng)服務(wù)，并指出此舉將“給本來就已陷入價格戰(zhàn)的無線行業(yè)注入新的不確定性”。當(dāng)然，許多美國無線用戶可能會對“價格戰(zhàn)”這個詞感到不解，原因是大多數(shù)個人用戶仍在支付75美元左右的包月費(fèi)。

　　分析師認(rèn)為，谷歌的這項(xiàng)新服務(wù)無法在近期內(nèi)面向足夠多的消費(fèi)者提供，因此不會對AT&T和Verizon的市場地位造成威脅。

　　有關(guān)谷歌想要成為一家移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的報道最早是在今年2月份浮出水面的，當(dāng)時谷歌Android部門負(fù)責(zé)人桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在移動世界大會(MWC)的主題演講中首次公開提到了這項(xiàng)計劃，但他并未透露這項(xiàng)服務(wù)的具體細(xì)節(jié)及其將在何時上線。

　　業(yè)界人士指出，谷歌出售無線服務(wù)的真正意圖可能類似于此前在特定市場上出售超高速光纖寬帶服務(wù)的意圖，其目標(biāo)很可能是給AT&T和Verizon等市場領(lǐng)導(dǎo)者造成壓力，促使其調(diào)低價格、改進(jìn)服務(wù)以及提高其服務(wù)的用戶友好性，而這將令更多用戶能夠使用為谷歌應(yīng)用和服務(wù)提供支持的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)。

　　谷歌無線服務(wù)對消費(fèi)者和運(yùn)營商意味著什么

　　谷歌為何要推出無線服務(wù)?此舉對整個無線產(chǎn)業(yè)意味著什么，又是否有利于消費(fèi)者?以下是Re/code對上述問題的回答：

　　問：為1GB數(shù)據(jù)支付10美元，這與數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)相同。為何說對消費(fèi)者更有好處?

　　答：“Project Fi”的定價模式讓其變得獨(dú)一無二。首先，美國各大運(yùn)營商都讓用戶選擇套餐。通常情況下，無論用戶是否使用，都會收取數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)。T-Mobile美國確實(shí)準(zhǔn)許用戶使用一年中未曾使用的數(shù)據(jù)，而AT&T在一些套餐中準(zhǔn)許用戶使用上個月未使用的數(shù)據(jù)。但是谷歌的方案是讓用戶為使用的數(shù)據(jù)付費(fèi)。20美元無限制的通話和發(fā)送短信，外加上1GB數(shù)據(jù)10美元的價格，意味著絕大多數(shù)用戶每月的賬單都將會少于大型運(yùn)營商絕大多數(shù)的套餐費(fèi)。

　　另一個有趣的功能，是谷歌消除了一個手機(jī)號碼必須同一個設(shè)備綁定在一起的概念。谷歌在其官網(wǎng)中表示，“通過Project Fi，用戶的電話號碼將處于云端，意味著能夠在任何一部手機(jī)、平板電腦或筆記本電腦中使用該電話號碼通話或發(fā)送短信。”雖然該項(xiàng)服務(wù)目前僅限定在Nexus 6設(shè)備當(dāng)中，但谷歌的聲明暗示，在不遠(yuǎn)的將來，其它設(shè)備也將會支持這一服務(wù)。

　　問：谷歌為何要這樣?

　　答：這樣做對谷歌有若干個好處。首先，任何讓消費(fèi)者花費(fèi)更多時間上網(wǎng)的舉措，都將有助于提升谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)。其次，此服務(wù)僅限于Android操作系統(tǒng)，特別是谷歌自有的Nexus 6手機(jī)。這也就意味著，消費(fèi)者必須參與谷歌提供的所有移動選擇--包括了手機(jī)、移動操作系統(tǒng)、在線服務(wù)和無線套餐。

　　還有，在谷歌的理想世界中，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不會不在服務(wù)區(qū)。谷歌的無線服務(wù)，就如同是本周初調(diào)整移動網(wǎng)站搜索排名的算法一樣，主要目的是為了改善消費(fèi)者上網(wǎng)的速度和無障礙環(huán)境。

　　不過谷歌的這一做法，同樣也表明該公司試圖進(jìn)入近鄰的產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)在谷歌試點(diǎn)超高速寬帶服務(wù)谷歌光纖(Google Fiber)上就能看出端倪。雖然谷歌將會向用戶收費(fèi)，但這并不意味著該公司欲成為大型寬帶服務(wù)提供商。相反，谷歌的目的是為了督促現(xiàn)有服務(wù)商提高網(wǎng)速，降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而讓更多的人在谷歌核心服務(wù)上花費(fèi)更多時間。

　　問：運(yùn)營商為何要同谷歌合作?

　　答：Sprint與T-Mobile美國兩家運(yùn)營商，都在竭盡所能充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)。上述兩家公司早已制定方案，把服務(wù)批發(fā)給大量移動虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商(MVNO)。舉例來說，F(xiàn)reedomPop和Republic Wireless等公司就使用自己的品牌提供無線服務(wù)，但又使用了其它公司的網(wǎng)絡(luò)。從經(jīng)濟(jì)上講，Sprint、T-Mobile美國同谷歌的交易與此類交易相似，只不過這一次的合作對象是一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而不是移動產(chǎn)業(yè)的后起之秀。

　　問：谷歌進(jìn)入無線服務(wù)行業(yè)是否對所有運(yùn)營商有好處?

　　答：未必。谷歌進(jìn)入該行業(yè)，將會令早已高度競爭的市場進(jìn)一步面臨著價格戰(zhàn)。這當(dāng)然不會給AT&T和Verizon無線帶來什么好處，因?yàn)樗鼈冇謱⒚媾R著一位新競爭對手。即便是對Sprint和T-Mobile美國而言，這也意味著它們自有品牌服務(wù)的用戶將會減少。此外，由于谷歌的服務(wù)能夠在網(wǎng)絡(luò)間自動切換，谷歌又向市場推出了一個新的概念，即運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)可以互換。