Verizon宣布$44億收購(gòu)AOL 擴(kuò)展移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)

　　ICCSZ訊 據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，Verizon通信12日宣布，將以44億美元收購(gòu)AOL，以推進(jìn)其在移動(dòng)視頻和廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)野心。

　　報(bào)道稱，Verizon通信將全部使用現(xiàn)金收購(gòu)AOL，對(duì)后者的估值為每股50美元，較AOL 3個(gè)月的成交量加權(quán)平均價(jià)溢價(jià)23%。受此交易影響，AOL股價(jià)周二在盤前交易中大漲18%至50.27美元，Verizon通信股價(jià)則下跌1.6%至49美元。

　　作為交易的一部分，AOL將成為Verizon通信的子公司，負(fù)責(zé)AOL現(xiàn)有資產(chǎn)與Verizon通信的移動(dòng)和視頻媒體資產(chǎn)。該收購(gòu)交易預(yù)計(jì)將在今年夏天完成，需要獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。交易完成后，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)AOL的運(yùn)營(yíng)。Verizon通信預(yù)計(jì)將通過(guò)現(xiàn)有現(xiàn)金和商業(yè)票據(jù)為收購(gòu)交易注資。

　　阿姆斯特朗在發(fā)給員工的內(nèi)部備忘錄中宣布了出售公司的消息。“這筆交易意味著我們將成為Verizon通信的一個(gè)部門。我們將負(fù)責(zé)AOL的當(dāng)前資產(chǎn)與Verizon通信的移動(dòng)和視頻媒體資產(chǎn)。我們的戰(zhàn)略不但不會(huì)因?yàn)檫@筆交易而改變，反而會(huì)顯著擴(kuò)大。它為我們的內(nèi)容業(yè)務(wù)提供了更多分銷渠道，為我們的廣告商提供了更多分銷和移動(dòng)為先的功能。該交易擴(kuò)大了我們的規(guī)模，我們?cè)趦?nèi)容、視頻和廣告戰(zhàn)略下所做的一切事情都需要為移動(dòng)端考慮，”他表示。

　　阿姆斯特朗在接受采訪時(shí)稱，Verizon通信與AOL的合并將“創(chuàng)造我所認(rèn)為的美國(guó)最大的移動(dòng)和視頻業(yè)務(wù)”。他相信，AOL現(xiàn)在不但能夠和數(shù)字廣告巨頭谷歌、Facebook競(jìng)爭(zhēng)，還可以涉足快速興起的網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)媒體和廣告領(lǐng)域。“這筆交易真的讓我們?cè)诿襟w和科技行業(yè)的未來(lái)占有一席之地，”他表示。

　　Verizon通信旨在進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線視頻市場(chǎng)。這筆收購(gòu)交易將使得Verizon通信獲得AOL已開(kāi)發(fā)用于銷售廣告、交付高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的先進(jìn)技術(shù)。

　　Verizon通信已表示，計(jì)劃在今年夏天推出一款視頻服務(wù)，專注于移動(dòng)設(shè)備。盡管Verizon通信沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)，但該公司CFO弗蘭·沙莫(Fran Shammo)上月表示，新服務(wù)將提供付費(fèi)、免費(fèi)以及由廣告支持的內(nèi)容，不會(huì)嘗試復(fù)制傳統(tǒng)電視模式。

　　對(duì)于AOL來(lái)說(shuō)，這筆出售交易為公司掀開(kāi)了一個(gè)新篇章。在以撥號(hào)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的先驅(qū)起家，并卷入了史上最具災(zāi)難性的一樁企業(yè)并購(gòu)交易之后，AOL近些年已經(jīng)將自身重新定位于數(shù)字媒體和營(yíng)銷領(lǐng)域的重要廠商。AOL曾是一家擁有逾2000萬(wàn)撥號(hào)上網(wǎng)訂戶的公司，并在2000年與時(shí)代華納合并，交易規(guī)模達(dá)到1830億美元。但是在網(wǎng)絡(luò)泡沫破裂后，AOL的價(jià)值迅速下滑，并最終在2009年從時(shí)代華納分拆。

　　AOL 2014年?duì)I收為25億美元，同比增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)為1.26億美元。AOL在協(xié)助其他公司銷售廣告這部分業(yè)務(wù)上取得了成功，但是近來(lái)難于提升自主運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的廣告銷售。為了削減成本，AOL關(guān)閉了部分核心網(wǎng)站，并裁員。