美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 T-Mobile 被曝開(kāi)始向廣告商出售用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用數(shù)據(jù)，只限安卓

  ICC訊 6 月 27 日消息，據(jù) AdExchanger 稱(chēng)，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商 T-Mobile 將向第三方廣告商出售客戶(hù)的手機(jī)應(yīng)用使用數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)數(shù)據(jù)。

  AdExchanger 稱(chēng)，去年，T-Mobile 利用一個(gè)在線活動(dòng)將其用戶(hù)納入了一個(gè)廣告計(jì)劃，該計(jì)劃被稱(chēng)為應(yīng)用洞察(App Insights)，并且已經(jīng)經(jīng)過(guò)了 12 個(gè)月的測(cè)試。通過(guò)應(yīng)用洞察，T-Mobile 可以獲取用戶(hù)啟動(dòng)應(yīng)用程序的頻率，連接的 WiFi 網(wǎng)絡(luò)，以及在瀏覽器中訪問(wèn)的網(wǎng)站等數(shù)據(jù)。T-Mobile 將這些數(shù)據(jù)稱(chēng)為“用戶(hù)消費(fèi)意圖最有力的指標(biāo)”，還稱(chēng)“應(yīng)用程序比語(yǔ)言更有說(shuō)服力”。T-Mobile 將這些利用應(yīng)用洞察獲取的數(shù)據(jù)提供給廣告商，讓廣告商根據(jù)這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放廣告。通過(guò)數(shù)據(jù)匯總分析，廣告商可以將具有相同特征的用戶(hù)歸為一類(lèi)。例如，在手機(jī)上安裝人力資源管理應(yīng)用(ADP)、旅行費(fèi)用管理應(yīng)用(Concur)和旅行應(yīng)用(Expedia)的人可以被歸類(lèi)為商務(wù)旅行人士，廣告商可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)提供相關(guān)廣告。麥當(dāng)勞是一個(gè)測(cè)試版合作伙伴，它利用該平臺(tái)根據(jù)人們?cè)谟嗁?gòu)折扣餐后是否卸載其應(yīng)用來(lái)分析應(yīng)用安裝活動(dòng)。

  而網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)數(shù)據(jù)可能比手機(jī)應(yīng)用數(shù)據(jù)泄露更多信息，它能讓運(yùn)營(yíng)商看到用戶(hù)是否從一個(gè)網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)站。AdExchanger 稱(chēng) T-Mobile 只打算使用網(wǎng)絡(luò)跟蹤數(shù)據(jù)來(lái)區(qū)分不同用戶(hù)，用戶(hù)的詳細(xì)信息將不會(huì)提供給廣告商。

  IT之家了解到，T-Mobile 曾表示，T-Mobile 將掩蓋用戶(hù)的具體身份，數(shù)據(jù)將會(huì)被標(biāo)記為用戶(hù)編碼或者設(shè)備 ID，以保證匿名性。并且 T-Mobile 不會(huì)使用位置數(shù)據(jù)來(lái)定位其客戶(hù)。

  AdExchanger 稱(chēng)，應(yīng)用洞察將不會(huì)獲取 iPhone 用戶(hù)的數(shù)據(jù)。PHONEARENA 表示可能是 T-Mobile 不想激怒蘋(píng)果，也可能是蘋(píng)果的應(yīng)用跟蹤透明(ATT)框架已經(jīng)使跟蹤用戶(hù)更加困難。

  值得一提的是，應(yīng)用洞察是一個(gè)可以選擇退出的項(xiàng)目。The Verge 稱(chēng)，用戶(hù)可以通過(guò)下載“Magenta Marketing Platform Choices”或者“App Choices”，在這兩款應(yīng)用程序中用戶(hù)可以確認(rèn)哪些公司在訪問(wèn)你的信息，并且可以選擇禁止訪問(wèn)。