諾基亞用了60年的Logo，換了！網(wǎng)友卻說......

  ICC訊  諾基亞的Logo，終于換了!

  當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月26日，在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞宣布更換其企業(yè)標(biāo)識(shí)，以便重塑以往手機(jī)生產(chǎn)者的印象。這是該公司在近60年來首次更改其品牌標(biāo)志Logo。

  諾基亞更換新logo了!背后含義曝光

  “在大多數(shù)人的心目中，我們?nèi)匀皇且粋€(gè)成功的手機(jī)品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”據(jù)澎湃新聞報(bào)道，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時(shí)說，“我們想推出一個(gè)新的品牌，它非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)和工業(yè)數(shù)字化，這與傳統(tǒng)的手機(jī)是完全不同的?！?

  新的Logo由五種不同的形狀組成，構(gòu)成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中的標(biāo)志性藍(lán)色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪時(shí)表示：“這(舊Logo)與智能手機(jī)有關(guān)，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司。它被設(shè)計(jì)為合作的象征，諾基亞認(rèn)為這對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)潛力至關(guān)重要：釋放可持續(xù)性、生產(chǎn)力和可及性方面的收益?！?

  諾基亞社交媒體官方賬號(hào)也表示，新logo標(biāo)志著諾基亞正在釋放網(wǎng)絡(luò)的指數(shù)級(jí)潛力及其幫助重塑我們所有人生活和工作方式的力量。

  在博客中，Lundmark寫道：“今天是另一個(gè)里程碑。我們正在更新我們的戰(zhàn)略，作為一個(gè)關(guān)鍵的推動(dòng)者，我們也在更新我們的品牌以反映我們今天的身份：B2B技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)與云相遇的未來。”

  Lundmark還表示，諾基亞將專注于增加該公司為無(wú)線服務(wù)提供商提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。他說，諾基亞現(xiàn)在擁有“彈藥和工具”，可以在不犧牲利潤(rùn)率的情況下奪取市場(chǎng)份額。

  雖然諾基亞仍旨在發(fā)展其服務(wù)提供商業(yè)務(wù)，即向電信公司銷售設(shè)備，但其現(xiàn)在的主要重點(diǎn)是向其他企業(yè)銷售設(shè)備。諾基亞還希望加快向企業(yè)銷售專用5G網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

  有網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，諾基亞更新logo和起亞(韓國(guó)汽車品牌)新logo很像，“都是缺胳膊少腿”。

  網(wǎng)友吐槽諾基亞新LOGO 圖/@超正經(jīng)東叔

  諾基亞發(fā)出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變信號(hào)

  據(jù)金融界報(bào)道，在2020年接手這家陷入困境的芬蘭公司的最高職位后，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官Lundmark制定了一個(gè)包含三個(gè)階段的戰(zhàn)略：重置、加速和擴(kuò)展。隨著重置階段的完成，Lundmark說第二階段正在開始。

  雖然諾基亞仍然致力于發(fā)展其服務(wù)提供商業(yè)務(wù)，向電信公司銷售設(shè)備，但它現(xiàn)在的主要重點(diǎn)是向其他企業(yè)銷售設(shè)備。

  “我們?nèi)ツ甑钠髽I(yè)增長(zhǎng)非常好，為21%，目前約占我們銷售額的8%，(或)大約2億歐元(2.11億美元)，”Lundmark說?！拔覀兿ＭM快將其提高到兩位數(shù)。

  主要科技公司一直在與諾基亞等電信設(shè)備制造商合作，向客戶銷售專用5G網(wǎng)絡(luò)和自動(dòng)化工廠設(shè)備，主要是制造業(yè)。

  諾基亞計(jì)劃審查其不同業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)路徑，并考慮替代方案，包括撤資。

  “信號(hào)非常清晰。我們只想在可以看到全球領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)中，”Lundmark說，諾基亞向工廠自動(dòng)化和數(shù)據(jù)中心的轉(zhuǎn)變也將看到他們與大型科技公司(如和)鎖定角力。

  “會(huì)有多種不同類型的案件，有時(shí)他們會(huì)成為我們的合作伙伴......有時(shí)他們可以成為我們的客戶...我相信，在某些情況下，他們也會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  銷售電信設(shè)備的市場(chǎng)面臨壓力，宏觀環(huán)境削弱了北美等高利潤(rùn)市場(chǎng)的需求，被低利潤(rùn)率印度的增長(zhǎng)所取代，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛立信裁員8,500人。

  “印度是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的市場(chǎng)，利潤(rùn)率較低這是一個(gè)結(jié)構(gòu)性變化，”Lundmark說，并補(bǔ)充說諾基亞預(yù)計(jì)北美將在今年下半年更加強(qiáng)勁。

  諾基亞去年?duì)I收249億歐元

  諾基亞成立于1865年，1997年諾基亞擊敗了摩托羅拉登上全球手機(jī)第一，此后蟬聯(lián)了十多年的銷售冠軍。

  2000年諾基亞的市值近2500億美元。但隨著智能手機(jī)時(shí)代的到來，諾基亞逐漸喪失優(yōu)勢(shì)，2011年第二季丟掉了全球手機(jī)銷量第一的位置。2014年4月25日，諾基亞宣布完成向微軟出售設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)。之后，諾基亞把進(jìn)入電信設(shè)備市場(chǎng)定位為主要方向，目前依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、專利許可等業(yè)務(wù)保持著不錯(cuò)的營(yíng)收。

  財(cái)報(bào)顯示，諾基亞2022年全年?duì)I業(yè)收入為249.11億歐元，同比增長(zhǎng)12.2%;歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為42.50億歐元，同比增長(zhǎng)161.86%;全年凈銷售額同比增長(zhǎng)6%(按國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則計(jì)算為12%)。其中，2022年第四季度營(yíng)業(yè)收入為74.49億歐元，同比增長(zhǎng)16.14%;歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為31.55億歐元，同比增長(zhǎng)366.72%;按固定匯率計(jì)算，第四季度凈銷售額同比增長(zhǎng)11%(按國(guó)際財(cái)報(bào)準(zhǔn)則計(jì)算16%)。

  去年年底與華為續(xù)簽專利交叉許可協(xié)議

  去年12月23日，華為宣布與諾基亞續(xù)簽雙方專利許可協(xié)議，受保密條款約束，交叉許可條款不做進(jìn)一步披露。

  眾所周知，華為和諾基亞都是ICT領(lǐng)域中電信標(biāo)準(zhǔn)的重要貢獻(xiàn)者。其中，華為是全球最大的電信設(shè)備廠商，目前擁有全球約10%的4G專利，約20%的5G、Wi-Fi 6和H.266專利，約30%的OTN和10G PON專利，以及約20%的IETF專利。

  而諾基亞是蜂窩網(wǎng)絡(luò)、光終端和固定無(wú)線接入等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商之一。僅從5G領(lǐng)域看，根據(jù)IPlytics發(fā)布的5G技術(shù)專利競(jìng)賽報(bào)告，2015年以來，截至2022年4月30日，每年在歐洲專利局(EPO)或美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)申請(qǐng)的專利數(shù)量排名中，諾基亞排在第五名。

  來源丨金融界、南方都市報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道(倪雨晴)、澎湃新聞、新浪微博