歐洲3G駛?cè)肟燔嚨?四大特點(diǎn)值得關(guān)注

值得指出的是，歐洲開始日漸成為全球3G發(fā)展的重心，這與前幾年日本一直占據(jù)全球3G大部分用戶有很大的不同。據(jù)悉，隨著2005年下半年歐洲運(yùn)營商加大WCDMA部署以及年末的促銷活動(dòng)得力，歐洲目前已經(jīng)擁有超過3000萬WCDMA用戶，占據(jù)超過一半的市場份額。

歐洲3G發(fā)展四大特點(diǎn)值得關(guān)注

3G用戶數(shù)量的攀升說明歐洲3G已經(jīng)踏上了發(fā)展的快車道，但真實(shí)的情況如何呢？3G用戶所占運(yùn)營商總用戶的比例如何？3G用戶的構(gòu)成如何？3G用戶喜歡什么業(yè)務(wù)，對運(yùn)營商的貢獻(xiàn)又如何？這些問題對于正準(zhǔn)備3G部署的中國運(yùn)營商極有借鑒意義，當(dāng)然運(yùn)營商選擇成功的設(shè)備供應(yīng)商也非常重要。以下，對歐洲3G運(yùn)營商的分析將對此進(jìn)行說明。

綜合多個(gè)歐洲運(yùn)營商財(cái)報(bào)可以看到，如果說2005年上半年消費(fèi)者對3G的接受程度還很低，那么到了年底，情況起了很大的變化?？梢哉f，2005年下半年是歐洲3G市場的一個(gè)分水嶺。以沃達(dá)豐意大利公司為例，其2005年一季度3G滲透率只有4.1%，但到了年底，其3G用戶高達(dá)240萬，滲透率達(dá)到了10.9%。

這一切并不是偶然現(xiàn)象，仍以意大利市場為例，該國共有4個(gè)主要的移動(dòng)運(yùn)營商H3G、TIM、沃達(dá)豐和WIND，他們都推出了3G業(yè)務(wù)。在2005年初，這些運(yùn)營商的3G滲透率普遍在0.5%到4%之間（除了H3G）。但是到今年4月，這些運(yùn)營商的3G滲透率都有了很大的提升。

第二個(gè)重要特點(diǎn)是雖然歐洲3G運(yùn)營商在業(yè)務(wù)推廣初期都是以無線PC卡來吸引企業(yè)用戶，但是結(jié)果卻是3G用戶中大部分都是消費(fèi)者。以沃達(dá)豐集團(tuán)為例，其2005年第2季度增加了110萬3G用戶，其中高達(dá)100萬都是消費(fèi)者。造成這種情況的原因是因?yàn)榻?jīng)過不斷發(fā)展，3G終端的價(jià)格有了很大幅度的下降，3G業(yè)務(wù)尤其是話音業(yè)務(wù)的價(jià)格因?yàn)檫\(yùn)營商的大力促銷也為普通消費(fèi)者接受。

歐洲3G發(fā)展的第三個(gè)特點(diǎn)是3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用開始大幅度提升。以H3G為例，其2004年6月數(shù)據(jù)占總業(yè)務(wù)的比例為15%，到年底已經(jīng)達(dá)到21%。值得指出的是，造成這種可喜局面的原因是消費(fèi)者對移動(dòng)電視和移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)的喜愛。例如沃達(dá)豐德國公司的用戶目前可以收看15個(gè)頻道的直播電視內(nèi)容，截至2005年中期他們有10萬的移動(dòng)電視用戶，他們帶來了180萬分鐘的電視業(yè)務(wù)流量。國內(nèi)運(yùn)營商在發(fā)展3G業(yè)務(wù)時(shí)也要引起注意。

此外，歐洲3G運(yùn)營商的實(shí)踐表明，3G可以很大程度的提升數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)尤其是非消息類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入，同時(shí)3G用戶與2.5G或者2G用戶相比也擁有最大的ARPU值。例如沃達(dá)豐德國公司在2005年2季度3G用戶比例為2.1%，但這1.5%用戶卻創(chuàng)造了4%的業(yè)務(wù)收入和27%的非消息類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。這一切都說明，3G對運(yùn)營商的貢獻(xiàn)是實(shí)實(shí)在在的。

選擇正確的供應(yīng)商至關(guān)重要

對歐洲3G運(yùn)營商的研究中，另外一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是3G網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)部署的重要性。簡言之，目前幾個(gè)成功的歐洲3G運(yùn)營商之所以能夠取得可喜業(yè)績，背后的設(shè)備供應(yīng)商功不可沒。值得注意的是，在這方面，愛立信占據(jù)了很強(qiáng)的領(lǐng)先地位。

以意大利移動(dòng)通信市場為例，愛立信在各大移動(dòng)運(yùn)營商處幾乎都是第一供應(yīng)商，據(jù)悉有65%左右的意大利移動(dòng)用戶每天在使用愛立信的網(wǎng)絡(luò)。西班牙市場也是如此，在西班牙目前的Telefonica Moviles、沃達(dá)豐和Amena等主流運(yùn)營商，愛立信都占據(jù)了3G設(shè)備供應(yīng)的最大份額。在德國等很多歐洲市場情況也是如此。

3G部署初期，歐洲運(yùn)營商大多非常注重網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，但研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)覆蓋到達(dá)一定程度的時(shí)候，運(yùn)營商會(huì)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到室內(nèi)覆蓋和在熱點(diǎn)地區(qū)部署HSDPA等更高速率技術(shù)。以Telefonica Moviles為例，其稱將3G部署策略放在大城市，等達(dá)到70%的覆蓋后將轉(zhuǎn)而部署HSDPA技術(shù)。

作為WCDMA演進(jìn)的第一步，HSDPA為運(yùn)營商提供了翻番的系統(tǒng)容量，并縮短了交互服務(wù)的反應(yīng)時(shí)間。同時(shí)，HSDPA有助于運(yùn)營商將移動(dòng)寬帶等具有吸引力的新業(yè)務(wù)推向大眾市場，移動(dòng)寬帶能夠確保隨時(shí)隨地接入電子郵件、在線音樂、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電視。在這方面，愛立信無疑走在了業(yè)界的最前列，據(jù)權(quán)威人士透露，到目前為止，全球真正商用的HSDPA網(wǎng)絡(luò)只有3個(gè)，歐洲有2個(gè)，愛立信是唯一供應(yīng)商，美國有一個(gè)，愛立信是最大供應(yīng)商。

網(wǎng)絡(luò)部署完成后，業(yè)務(wù)創(chuàng)新就成為運(yùn)營商的最大任務(wù)。這時(shí)，愛立信的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)就擔(dān)當(dāng)了重任。據(jù)愛立信預(yù)測，諸如多媒體消息、游戲、新聞以及體育服務(wù)等非語音業(yè)務(wù)的綜合年均增長率將超過30%，愛立信的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)解決方案可以創(chuàng)建一個(gè)匯集電信運(yùn)營商、IT公司、內(nèi)容與業(yè)務(wù)提供商的環(huán)境，從而方便為企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)建和提供增值業(yè)務(wù)。

數(shù)字可以說明一切，據(jù)愛立信的數(shù)據(jù)顯示，一家歐洲運(yùn)營商僅通過引進(jìn)愛立信的呼叫接通改進(jìn)計(jì)劃就使其網(wǎng)絡(luò)流量增加了2%；而通過使用愛立信的業(yè)務(wù)監(jiān)控服務(wù)，某運(yùn)營商將該應(yīng)用的使用率提高了30%?？梢哉f，愛立信的業(yè)務(wù)解決方案不僅是要使運(yùn)營商成為一家匯集各種客戶喜愛業(yè)務(wù)的“百貨商店”，而且還能在輕松使用、有效運(yùn)行、全程優(yōu)質(zhì)服務(wù)、穩(wěn)定可靠等很多方面讓運(yùn)營商放心。

有專家指出，3G對于運(yùn)營商來說意味著一個(gè)全新的領(lǐng)域，對于國內(nèi)即將部署3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商來說，充分借鑒歐洲先行者的經(jīng)驗(yàn)非常重要，同時(shí)又要注意將這些經(jīng)驗(yàn)同中國的具體實(shí)踐相結(jié)合。例如歐洲的移動(dòng)滲透率已經(jīng)非常飽和，3G的推出是為了提高業(yè)務(wù)的收入，但在中國情況又有不同，3G到來之后，中國用戶數(shù)量仍會(huì)大幅度增長，在類似于歐洲的城市則會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)收入的提升。

3G成功部署之后應(yīng)該做哪些工作也是運(yùn)營商關(guān)注的問題。對此，愛立信首席執(zhí)行官思文凱認(rèn)為，“2006年，大多數(shù)3G網(wǎng)絡(luò)將升級到HSDPA。3G已經(jīng)成為一個(gè)穩(wěn)步增長的大眾市場。IMS和全I(xiàn)P代表著下一步，將使我們能夠充分利用移動(dòng)寬帶所帶來的機(jī)遇。正如HSDPA 在提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速率方面所發(fā)揮的關(guān)鍵作用一樣，IMS也將在多媒體服務(wù)的創(chuàng)建過程中扮演同等重要的角色?！?/P>

在日前舉行的3GSM大會(huì)上，愛立信完成了世界上首次在完整生命周期環(huán)境下的IMS應(yīng)用現(xiàn)場演示，其中包括對現(xiàn)有業(yè)務(wù)引擎和通用功能模塊的重復(fù)使用，充分向與會(huì)者展示了運(yùn)營商如何通過引入基于業(yè)務(wù)提供平臺的IMS應(yīng)用來創(chuàng)造新的收入并提高成本效率。據(jù)悉，目前愛立信已在全球部署了10個(gè)以上的業(yè)務(wù)提供平臺，是IMS領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。除了部署世界上第一個(gè)商用IMS網(wǎng)絡(luò)外，愛立信已獲得超過19個(gè)IMS商用網(wǎng)絡(luò)合同和40個(gè)網(wǎng)絡(luò)測試合同，為110個(gè)國家的350多個(gè)運(yùn)營商設(shè)計(jì)、集成和管理運(yùn)營商級的業(yè)務(wù)層解決方案，具有廣泛的經(jīng)驗(yàn)。

對于國內(nèi)運(yùn)營商而言，選擇正確的設(shè)備供應(yīng)商也非常重要。設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)該擁有部署3G網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、專業(yè)服務(wù)等方面要有強(qiáng)大的實(shí)力。當(dāng)然，在決定未來的IMS、HSDPA等前沿技術(shù)方面，設(shè)備供應(yīng)商的實(shí)力也尤其重要，特別是要有真正的實(shí)際部署經(jīng)驗(yàn)。愛立信在如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、業(yè)務(wù)平臺和業(yè)務(wù)應(yīng)用整個(gè)移動(dòng)通信生態(tài)環(huán)境下，確保運(yùn)營商全壽命成本達(dá)到最低，實(shí)現(xiàn)最佳性價(jià)比具有獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。綜合考慮，愛立信在歐洲的領(lǐng)先地位無疑使其在未來競爭市場上占據(jù)了有利的位置。

愛立信與全球運(yùn)營商的合作

截至2006年4月，全球共有93個(gè)WCDMA網(wǎng)絡(luò)投入正式商用，愛立信商供應(yīng)了其中的50個(gè)， 有超過50%的網(wǎng)絡(luò)選擇愛立信作為主要供應(yīng)商。

在HSDPA/HSUPA方面，愛立信已經(jīng)獲得了2 個(gè)商用網(wǎng)絡(luò)、６個(gè)商用合同、20個(gè)以上的試驗(yàn)網(wǎng)，遍布亞洲、中東、非洲、歐洲和北美地區(qū)的15個(gè)國家。其中，美國Cingular采用了愛立信的HSDPA網(wǎng)絡(luò)，愛立信成為其最大供應(yīng)商；Vodafone KK.也采用了愛立信的HSDPA部署商用網(wǎng)絡(luò)。

2005年12月，愛立信與Telstra簽訂合同，為其部署覆蓋全國的支持HSDPA的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，愛立信是該網(wǎng)絡(luò)的惟一供應(yīng)商。

愛立信所有的WCDMA產(chǎn)品在硬件上都已支持HSDPA。

愛立信還實(shí)現(xiàn)了中國首次同時(shí)基于商用電信設(shè)備及商用PC卡的HSDPA公開演示，以及中國首次基于HSDPA / HSUPA的視頻VOIP通話現(xiàn)場演示。

作為全球前20位最大運(yùn)營商的最主要供應(yīng)商，愛立信的領(lǐng)導(dǎo)地位持續(xù)鞏固并突出。愛立信是全球前五大運(yùn)營商的最大供應(yīng)商。

愛立信對3G的演進(jìn)有強(qiáng)大的研發(fā)能力和領(lǐng)先的技術(shù)規(guī)劃，能支持運(yùn)營商穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。

來源：中國電子商務(wù) 作者：張凌云  發(fā)布時(shí)間：2006年5月31日