透視中國TD市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)

       TD是我國提出的一個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)，在國際范圍內(nèi)的影響日益擴(kuò)大，目前我國TD運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在全力推進(jìn)當(dāng)中，但仍然處于初級(jí)階段?？v觀中國移動(dòng)三期招標(biāo)，貫穿其中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為TD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展埋下了隱患，無論從設(shè)備商、運(yùn)營商還是TD長期發(fā)展的角度來看，維持整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)才是長遠(yuǎn)之計(jì)。

中國TD產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
       3G牌照的發(fā)放增強(qiáng)了TD產(chǎn)業(yè)界的信心，不斷加大TD相關(guān)設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化投入，使得硬件的集成度不斷提高，設(shè)備性能不斷提升。同時(shí)，隨著TD三期設(shè)備招標(biāo)的結(jié)束，規(guī)模效應(yīng)逐漸形成，TD設(shè)備價(jià)格大幅度下降，已經(jīng)降到TD二期設(shè)備招標(biāo)價(jià)格的一半。中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)明顯加快，TD二期工程基本完成，正在啟動(dòng)三期建設(shè)，預(yù)計(jì)投資規(guī)模將達(dá)到580多億元，年底覆蓋238個(gè)城市。在TD后續(xù)技術(shù)演進(jìn)方面，HSDPA技術(shù)已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)并大規(guī)模投入商用，TD-LTE測(cè)試工作已開始部署。

TD招標(biāo)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈
         日前備受關(guān)注的TD三期招標(biāo)結(jié)果終于揭曉，價(jià)格制勝仍是各大廠商在中國市場(chǎng)上成功的不二法寶，率先下手的國產(chǎn)廠商此輪招標(biāo)中更加凸顯其主力軍的角色。回顧TD三輪招標(biāo)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。
 
        在TD首次招標(biāo)中，中興、愛立信獲得了46.78%的招標(biāo)份額，其次是大唐移動(dòng)、上海貝爾阿爾卡特、新郵通、烽火組成的大唐系。 不過，中興雖然拿下了大單卻陷入了“低價(jià)門”，有報(bào)道稱“中興報(bào)出超低價(jià)主要為搶占市場(chǎng)份額”。TD招標(biāo)剛剛開始，價(jià)格戰(zhàn)即如影隨形。
 
        在隨后進(jìn)行的TD二期招標(biāo)中，共有8家廠商參與了爭(zhēng)奪，大唐、中興、華為等T各廠商實(shí)力開始拉近，競(jìng)爭(zhēng)開始更多地偏向價(jià)格方面，其中大唐系通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)奠定市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。中興將二期招標(biāo)的重心放在合適份額和毛利率之上。
 
       TD三期招標(biāo)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，眾多廠商爭(zhēng)相報(bào)出低價(jià)。中興報(bào)價(jià)不高于1.3萬元/載頻，華為報(bào)價(jià)約為1.5萬元/載頻，還不到TD二期招標(biāo)時(shí)的一半，低至2G水平。

價(jià)格戰(zhàn)背后的隱憂 

        對(duì)設(shè)備商而言，隨著中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的規(guī)?；?A href="http://3xchallenge.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%8b%9b%e6%a0%87&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">招標(biāo)，資金緊張狀況有望得到緩解，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迅速白熱化降低了利潤，增加了中標(biāo)成本，對(duì)于部分廠商的設(shè)備質(zhì)量和供貨能力都形成了較大壓力。

        從運(yùn)營商的角度來看，低價(jià)的確是好事，可以大大緩解運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)資金的巨大壓力。然而，激烈價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來不良影響。后面的大擴(kuò)容還需要有名牌、能提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的廠商，繼續(xù)充當(dāng)鯰魚的角色。一旦沒有了鯰魚，運(yùn)營商也不能獨(dú)善其身。所以，維持整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)才是長遠(yuǎn)之計(jì)。
 
        從TD發(fā)展角度看，中國移動(dòng)更需要愛立信這樣的有實(shí)力的企業(yè)來支持TD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其原因有二。一是從目前的狀態(tài)來看，TD設(shè)備發(fā)展不完善，制約了中國移動(dòng)快速推出3G業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)要做好TD服務(wù)，僅僅是國內(nèi)廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要有愛立信這樣有國際大廠商進(jìn)來，幫助加快TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的速度，提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，豐富TD終端。二是為長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)，中國移動(dòng)一直在強(qiáng)勢(shì)推LTE，不過，如果從TD向LTE演進(jìn)的話，沒有愛立信這樣的無線通信領(lǐng)導(dǎo)者的參與，估計(jì)進(jìn)展會(huì)很慢。