從跑馬圈地到精耕細(xì)作：中國移動大幅下調(diào)固網(wǎng)投入

  Iccsz訊 日前，中國移動公布了2017年財報及2018年展望。其中，2018年中國移動將繼續(xù)降低資本支出，預(yù)計2018年資本支出將比2017年降低6.4%，為1661億元。尤其值得注意的是，近幾年高歌猛進(jìn)的固網(wǎng)寬帶接入投資將出現(xiàn)大幅降幅，比2017年降低60%，僅為74億元。

  中國移動在2018年大幅砍掉固網(wǎng)寬帶投資的底氣在于中國移動無論是寬帶用戶規(guī)模和用戶數(shù)量都已經(jīng)實現(xiàn)了坐二望一，同時通過近幾年的大力發(fā)展，中國移動寬帶已經(jīng)形成了自己的品牌效應(yīng)及規(guī)模效應(yīng)。

  固網(wǎng)寬帶飛速發(fā)展

  2013年底，中國移動正式獲得固網(wǎng)牌照，在這之后，中國移動固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)入到了飛速發(fā)展的階段，尤其是近三年，中國移動固網(wǎng)用戶增長均超過2200萬戶，2015年寬帶用戶數(shù)量突破5500萬戶，2016年突破7700萬戶，到2017年，中國移動家庭寬帶用戶數(shù)量已經(jīng)突破1.09億戶，有線寬帶連接達(dá)1.13億。這讓中國移動在固網(wǎng)市場上實現(xiàn)了從默默無聞到市場第二的蛻變，而且擁有了坐二望一的實力。按照現(xiàn)有市場增速，2020年，中國移動或?qū)⒊街袊娦懦蔀?A href="http://3xchallenge.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e5%9b%ba%e7%bd%91&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">固網(wǎng)市場第一。

  中國移動固網(wǎng)寬帶用戶能夠?qū)崿F(xiàn)飛速增長，主要來自三方面因素，一是中國移動手機用戶群體龐大，通過捆綁銷售等可以迅速獲得用戶;二是，低價、甚至是免費的策略，吸引用戶使用;三是，中國移動對固網(wǎng)的大規(guī)模投資建設(shè)，讓中國移動寬帶覆蓋和接入速率不斷提升。

  如在捆綁銷售方面，中國移動用戶只要使用了4G套餐便可免費使用寬帶，套餐資費甚至最低僅為38元;在固網(wǎng)建設(shè)上，中國移動不僅在國內(nèi)率先建設(shè)100G骨干網(wǎng)絡(luò)，在接入網(wǎng)上更是直接采用FTTH方式，保證了入戶網(wǎng)絡(luò)速率。

  不過，中國移動激進(jìn)的固網(wǎng)市場策略，也讓固網(wǎng)用戶的ARPU一直維持在較低的水平，據(jù)2017年財報顯示，ARPU較上年增長17.5%后，也僅為33.3元。

  完成跑馬圈地 尋找價值新增長

  雖然，激進(jìn)的市場策略讓中國移動固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，成為了市場第二，并成為第一的有力競爭者。但低ARPU的回報顯然并不令中國移動滿意。

  在2017年財報中，中國移動便表示，2018年將著力實現(xiàn)價值增長。在家庭寬帶市場，中國移動將提升家庭寬帶綜合ARPU，提高家庭數(shù)字化服務(wù)收入。

  值得一提的是，2017年家庭數(shù)字化產(chǎn)品“魔百和”客戶達(dá)5725萬。此外，中國移動還推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。中國移動正在一步步依托家庭寬帶入口構(gòu)建完善的數(shù)字家庭場景。

  與此同時，為了實現(xiàn)家庭寬帶價值增長，中國移動正在努力圍繞家庭場景打造新的生態(tài)。中國移動表示，已經(jīng)建立了“數(shù)字家庭聯(lián)盟”，凡符合AndLink協(xié)議的智能外設(shè)，均可接入家庭開放平臺，共享智能網(wǎng)關(guān)服務(wù)。聯(lián)盟成員間將加強渠道的雙向進(jìn)駐、產(chǎn)品的聯(lián)合營銷。中國移動將根據(jù)客戶價值的50%進(jìn)行補貼。對于2018年底前完成接入互通的，補貼率上調(diào)至100%。面向家庭增值業(yè)務(wù)的開發(fā)者，中國移動還將建立激勵機制，豐富各類應(yīng)用。