市場觀察：電信運營商與OTT企業(yè)正加強合作關系

　　Iccsz訊 根據Ovum最新的《2016年下半年運營商-OTT合作伙伴關系追蹤》報告顯示，OTT玩家和運營商之間的合作關系正呈現出一條明晰的演進路徑。這份報告涵蓋了自2013年以來的900多筆交易，見證了運營商和OTT玩家之間合作的增加，并且兩者間的合作早已不再僅限于OTT品牌數據訪問捆綁包，從而為消費者提供更加全面的服務。

　　這份報告還表示，運營商與OTT音樂和視頻服務(如Spotify和Netflix)之間的合作關系是最受歡迎的，因為他們已經具備了相對成熟的商業(yè)模式，并且這對雙方來說都是可持續(xù)的。

　　Facebook仍被視為電信運營商最受歡迎的合作伙伴

　　Ovum這份報告還顯示出OTT合作伙伴選擇和合作伙伴關系類型演變方面的一些有趣結果。報告涵蓋了900多筆交易，涉及音樂、視頻、社交網絡、通信和公共事業(yè)服務等多方面合作伙伴關系。報告顯示，Facebook是最受電信運營商歡迎的合作伙伴，2013年至2016年底，Facebook與電信運營商達成的合作伙伴關系有160多個。隨著時間的推移，Facebook的受歡迎程度并沒有下降，它依然是2016年下半年最受歡迎的合作伙伴，與Facebook的合作關系占據所有記錄在內的合作關系的19%。

　　Ovum消費者服務高級分析師Neha Dharia表示，隨著消費者在使用數據服務方面的成熟，運營商和OTT合作伙伴關系的性質正在發(fā)生變化。在早期階段，社交媒體是最主要的類別，因為大多數電信運營商都會提供基于社交媒體的數據捆綁包，例如WhatsApp或Facebook捆綁數據包，在固定時間段內提供某種OTT服務的無限制使用。這種類型的合作伙伴關系可能是最基本的類型(Ovum將此稱為第一類合作伙伴關系)。

　　隨著時間的推移，用戶們不再選擇OTT捆綁數據包，而是轉向覆蓋更多服務的不限流量數據訪問套餐，主導的合作伙伴關系便演進至第二類合作伙伴關系——也即電信運營商與OTT企業(yè)之間存在一定程度的合作(無論是通過計費還是收入共享)，但是合作的主要目的是為了提升OTT服務和電信運營商在消費者之間的品牌知名度。

　　第二類合作伙伴關系現在已經成為最常見的合作伙伴關系，60%的合作伙伴關系都被歸類為此。例如Telia和Spotify在瑞典的合作伙伴關系以及Netflix和T-Mobile在波蘭的合作伙伴關系。因此，毫無疑問，未來視頻和音樂服務將成為最主要的合作伙伴內容類別。這是因為這種合作伙伴關系可以輕松獲利，原因在于這是一種付費服務，并且同時為電信運營和OTT企業(yè)提供長期的可持續(xù)發(fā)展模式。

　　這份報告中另一個有趣的觀點是，運營商和OTT玩家之間的大多數合作伙伴關系是長期性的;這些合作關系并不是權宜之計，無論是運營商還是OTT服務企業(yè)都在創(chuàng)造終端用戶能夠長久使用的服務。從2015年初到2016年底之間的約90%的合作伙伴關系仍繼續(xù)保持著，并為消費者提供服務。展望未來，Ovum預期OTT服務提供商和運營商之間將會建立更深層次的合作關系。