芯片市場浮躁，廠商如何打破“封閉魔咒”迎接融合

       

        隨著三網(wǎng)融合的開展，廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進(jìn)程，諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場迅速擴(kuò)大。 

         三網(wǎng)融合帶動(dòng)芯片市場升溫 

         市場研究機(jī)構(gòu)iSuppli日前預(yù)計(jì)，今年電視芯片市場營收將為121億美元，同比增長30%,去年電視芯片市場營收為93億美元。iSuppli顯示器電子首席分析師ShyamNagrani表示，數(shù)字電視芯片市場的增長與數(shù)字電視的迅速普及是同步進(jìn)行性的。2011年，全球數(shù)字電視出貨量將達(dá)到2.3億臺，這幾乎相當(dāng)于2006年出貨量7740萬臺的三倍。隨著三網(wǎng)融合的開展，廣電加大了模擬向數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進(jìn)程，諸多因素引起了數(shù)字電視和數(shù)字電視芯片市場迅速擴(kuò)大。 

         中國是電視生產(chǎn)出口和消費(fèi)大國，在模擬電視時(shí)代，視頻類的芯片主要由歐美日等發(fā)達(dá)國家掌握，中國電視產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化初期，視頻類產(chǎn)品的主要芯片還是靠進(jìn)口，但是隨著數(shù)字化進(jìn)程的深入，中國本地IC企業(yè)得到充分的發(fā)展環(huán)境。數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)主要由調(diào)諧芯片、解調(diào)芯片、解碼芯片、顯示芯片四個(gè)芯片模塊構(gòu)成，如果把其中2個(gè)，3個(gè)，甚至四個(gè)模塊集成在一起，一般稱機(jī)頂盒或一體機(jī)單芯片解決方案。 

         三網(wǎng)融合下機(jī)頂盒面臨安全挑戰(zhàn) 

         三網(wǎng)融合帶給了機(jī)頂盒與芯片歷史性的發(fā)展機(jī)遇，同樣也帶來了一場變革性的風(fēng)暴。DVBCN網(wǎng)友認(rèn)為廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，正好為CA的CW網(wǎng)絡(luò)共享提供了恣意滋生的環(huán)境。在智能卡與機(jī)頂盒通訊的過程中，CW非常容易被竊取，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去。有了CW之后，第二臺機(jī)頂盒就不再需要智能卡就能共享第一臺插有智能卡的機(jī)頂盒中的節(jié)目，而且通過互聯(lián)網(wǎng)共享CW，還可以帶動(dòng)第三臺、第四臺、第n臺機(jī)頂盒。這種CW共享可以通過局域網(wǎng)傳播，也可以通過廣域網(wǎng)傳播，所以對于廣電運(yùn)營商來說，收視費(fèi)的流失將是不可避免的。 

         “寡頭集中”和“百家爭鳴”芯片市場浮躁 

         在芯片領(lǐng)域，國內(nèi)外廠商的芯片選擇很多，中國本土廠商的芯片也有一定的實(shí)力。三網(wǎng)融合產(chǎn)品的硬件設(shè)計(jì)已沒有問題，關(guān)鍵在于形成良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)鍵在于能為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù)，關(guān)鍵在于業(yè)務(wù)模式的突破。 

         鑒于此，廣電目前正積極地進(jìn)行模轉(zhuǎn)數(shù)和單向機(jī)頂盒向雙向轉(zhuǎn)換，但是廣電普遍存在的問題就是機(jī)頂盒市場混亂，各種加密技術(shù)多如牛毛，不同的加密導(dǎo)致網(wǎng)與網(wǎng)之間難以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。談到機(jī)頂盒的混亂，內(nèi)蒙古廣電應(yīng)該感到自豪。據(jù)了解，內(nèi)蒙古所有機(jī)頂盒全部采用STM5105，是全國唯一統(tǒng)一采用單一機(jī)頂盒芯片及硬件方案的網(wǎng)絡(luò)公司。在當(dāng)時(shí)的情況下，這確實(shí)是一個(gè)絕佳的選擇。照這個(gè)規(guī)則去做，機(jī)頂盒想亂都難。這就引伸出了一個(gè)問題，如果這樣定制機(jī)頂盒，機(jī)頂盒芯片不就只有一家獨(dú)大、其它家就要關(guān)門了嗎？如果一開始選用了先進(jìn)的芯片還好，但要選了一款比較落后的芯片呢？這就需要考驗(yàn)運(yùn)營商的判斷能力了。要知道，芯片技術(shù)是可以按照“摩爾定律”不斷發(fā)展進(jìn)步的，如果固定一個(gè)型號，就沒有了競爭，這樣也同樣可以導(dǎo)致落后。比如，內(nèi)蒙古如果現(xiàn)在仍選用5105，顯然就落后了，如此再進(jìn)行大面積的升級置換所產(chǎn)生的費(fèi)用也是極為昂貴的。 

         DVBCN網(wǎng)友表示：“像機(jī)頂盒這樣的芯片，如果有充分的競爭，完全可以接近低端臺式機(jī)的性能。機(jī)頂盒芯片廠家把大量的時(shí)間花費(fèi)在機(jī)頂盒軟件方面，忽視了主業(yè)。反過來，如果機(jī)頂盒芯片落后，芯片中的軟件又對其芯片起到了保護(hù)作用。說到底，還是機(jī)頂盒芯片的競爭規(guī)則不透明，影響了有實(shí)力的芯片廠家進(jìn)入市場參與競爭，這對廣電運(yùn)營商來說并不是一個(gè)好事情。更重要的是這種封閉的技術(shù)不利于數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展，更不利于運(yùn)營商開展增值業(yè)務(wù)。 

         泰信的工程師認(rèn)為芯片廠家必須開放統(tǒng)一的軟件接口，就像PC機(jī)開放的BIOS一樣。這樣，機(jī)頂盒芯片廠家只需把這個(gè)接口之下的軟硬件做好即可，無需再向上介入更多地軟件開放。在這種開放環(huán)境下，各個(gè)芯片廠家就沒有了上層軟件的捆綁保護(hù)，能否生存，就看各自的真本事了。 無論是寡頭集中，還是百家爭鳴都是這個(gè)行業(yè)浮躁的表現(xiàn)，未來隨著數(shù)字電視的發(fā)展開放將是必然趨勢，主要還是取決于芯片的技術(shù)加強(qiáng)，靠捆綁來掩蓋技術(shù)缺陷始終不是解決問題的正確方式。芯片的進(jìn)步是PC機(jī)行業(yè)的原動(dòng)力，也應(yīng)該是機(jī)頂盒行業(yè)的原動(dòng)力。創(chuàng)造一個(gè)開放的競爭環(huán)境，讓“摩爾定律”在數(shù)字電視界起效，將會(huì)對產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。 

         三網(wǎng)融合下芯片廠商的突圍之路 

         三網(wǎng)融合終端的主要載體是機(jī)頂盒，三網(wǎng)融合對芯片提出了新的要求：一是高清，二是雙向，三是支持視頻電話功能，未來還會(huì)有很多層出不窮的增值業(yè)務(wù)出現(xiàn)。而支持視頻電話功能就涉及編碼，因此不管是通過主芯片實(shí)現(xiàn)，還是通過主芯片+外圍器件來實(shí)現(xiàn)，重要的是哪一個(gè)方案能達(dá)到成本最優(yōu)化。不一定非得要集成，因?yàn)閷⒍?A href="http://3xchallenge.com/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e8%8a%af%e7%89%87&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">芯片集成必然會(huì)面臨一些設(shè)計(jì)、工藝等方面的難題，這樣良品率會(huì)降低。 

         一、抓住機(jī)遇，立足產(chǎn)品 
         
隨著高清電視時(shí)代的到來，高清解碼芯片在市場上扮演著越來越重要的角色。在數(shù)字電視整體平移的推進(jìn)下，有線、地面、衛(wèi)星等數(shù)字電視廠商迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在高清數(shù)字電視的推動(dòng)下，高清解碼芯片在市場上扮演著越來越重要的角色，逐步走向成熟。 

         由于國內(nèi)各地的數(shù)字電視節(jié)目解碼標(biāo)準(zhǔn)不一，有MPEG2、MPEG4，還有H.264、AVS，這給終端廠商的應(yīng)用帶來一定困難。如果在不同地區(qū)使用同一臺機(jī)器接收數(shù)字電視節(jié)目，這就意味著數(shù)字電視必須能同時(shí)對各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解碼。如果能使用一顆芯片，可對不同標(biāo)準(zhǔn)解碼，則無疑給整機(jī)廠商帶來了極大的便利，同時(shí)又降低了終端成本，這無疑是未來的趨勢。 

         富士通MB86H60系列高清芯片中植入了128Byte長度的安全ChipID，該ChipID具有唯一性、不重復(fù)性。其中部分區(qū)域可根據(jù)客戶需求寫入定制數(shù)據(jù)。ChipID在芯片出廠后即無法更改。此安全ChipID可作為CA系統(tǒng)的有效補(bǔ)充，共同為運(yùn)營商提供系統(tǒng)級的安全保障。據(jù)DVBCN記者了解，MB86H60搭配泰信開放的軟硬件分離平臺的高清機(jī)頂盒芯片已經(jīng)在廣西廣電大量出貨。 

         富士通市場部高級經(jīng)理黃自力表示服務(wù)才是真正為王的。以服務(wù)為王，而服務(wù)為王基于的就是好的商業(yè)模式。三網(wǎng)融合新的、好的、靈活的商業(yè)模式的基礎(chǔ)，就是終端的消費(fèi)電子化，只有這樣才能發(fā)揮廠商和運(yùn)營商的能動(dòng)性。三網(wǎng)融合使得原來在各自領(lǐng)域內(nèi)耕耘的廠商，要跨越到其他2個(gè)領(lǐng)域，競爭的廠商數(shù)量成倍增加，而應(yīng)用更是如前描述的會(huì)增加到7個(gè)方面，這些都對廠商帶來了前所未有的壓力，在這種情況下，做為產(chǎn)業(yè)鏈上端的芯片廠商有義務(wù)來為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。 

         二、乘3D東風(fēng)，首推3D電視芯片 

         《阿凡達(dá)》的大熱帶動(dòng)了3D電視大賣，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，預(yù)計(jì)今年國內(nèi)市場3D電視容量約為14萬臺，明年有望飆升至340萬臺。在以技術(shù)導(dǎo)向性的彩電市場，3D電視市場導(dǎo)入期的時(shí)間將大大縮短。 

         市場調(diào)研機(jī)構(gòu)WitsView近日在研報(bào)中同樣證了這事實(shí)，據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView預(yù)估，2011年全球3D電視的滲透率將從2010年的1.5%提升至8.3%，需求量則呈現(xiàn)數(shù)倍成長至1900萬臺。 

         近日，聯(lián)發(fā)科數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成透露，公司已經(jīng)推出3D電視芯片，已經(jīng)與創(chuàng)維簽訂合作協(xié)議。他表示，公司正在中國大陸與多家電視商展開合作，并將在未來宣布合作消息。陳志成表示，聯(lián)發(fā)科看好智能電視芯片的發(fā)展，同時(shí)也看好智能電視芯片在中國增量。創(chuàng)維將成為中國大陸首家批量使用聯(lián)發(fā)科3D電視芯片電視商。 

         三、融芯技術(shù)助廣電低成本進(jìn)入融合時(shí)代 

         眾所周知廣電一直處于一個(gè)“積貧積弱”的缺錢狀態(tài)，三網(wǎng)融合每一項(xiàng)改革和建設(shè)都是一筆巨大的資金投入，這對廣電來說是一個(gè)沉重的負(fù)擔(dān)，歌華有線為置換機(jī)頂盒數(shù)次籌集資金。對此永新視博產(chǎn)品總監(jiān)王飚舵表示：“要避免資源的浪費(fèi)和運(yùn)營商資產(chǎn)的流失，終端企業(yè)就需要借助技術(shù)創(chuàng)新，在不更換機(jī)頂盒的前提下，盡可能延長它的業(yè)務(wù)壽命。達(dá)到了節(jié)約資金和解決問題的雙重目的。” 永新視博“融芯”技術(shù)將機(jī)頂盒主板各主要芯片、元器件經(jīng)優(yōu)化設(shè)計(jì)后高度集成，盡量用統(tǒng)一的內(nèi)核開發(fā)出特定的模組芯片，以支持同一功能主板平臺統(tǒng)一化。從而實(shí)現(xiàn)小型化、多樣化的終端應(yīng)用。“融芯”技術(shù)以其安全硬核、硬件密封、軟件密封的三重防御鐵甲以及收視授權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、支付信息、個(gè)人隱私四個(gè)保護(hù)對象的技術(shù)特點(diǎn)，可為廣電網(wǎng)看好大門，做好廣電網(wǎng)收費(fèi)口的安全基礎(chǔ)。同時(shí)，“融芯”技術(shù)降低運(yùn)營商采購成本、尤其是二次采購成本，輕松實(shí)現(xiàn)標(biāo)清到雙向再到高清順利平滑升級，降低終端用戶使用增值業(yè)務(wù)門檻，催化業(yè)務(wù)創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，消除STB“七國八制”之亂，為全程全網(wǎng)上開展增值業(yè)務(wù)鋪平道路。電視背貝功能靈活強(qiáng)大、安全可靠，可以助力運(yùn)營商在三網(wǎng)融合下?lián)屨枷葯C(jī)，以最小的代價(jià)進(jìn)行省時(shí)省力的高效整轉(zhuǎn)，同時(shí)跨網(wǎng)跨屏進(jìn)行新業(yè)務(wù)乃至全業(yè)務(wù)的開展。