Canalys：2020年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑11%

  ICC訊  全球技術(shù)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Canalys今日發(fā)布2020年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告，報(bào)告顯示，2020年第四季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部，同比下降4%。2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。2020年全年，華為(包括榮耀)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，Oppo排名第二，Vivo位居第三。

  以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容：

  上海(中國(guó))、班加羅爾(印度)、新加坡、雷丁(英國(guó))和波特蘭(美國(guó))

  2020年1月29日，星期五

  摘要：

  2020年第四季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部，同比下降4%。

  2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。

  2020年全年，華為(包括榮耀)繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，Oppo排名第二，Vivo位居第三。

  中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)2020年第四季度出貨量達(dá)到8400萬(wàn)部，同比下降4%。2020年全年出貨同比下跌11%至3.3億臺(tái)，由于美國(guó)制裁導(dǎo)致華為業(yè)績(jī)迅速惡化，整體市場(chǎng)復(fù)蘇步伐遇阻。

  2020年第四季度，華為(包括榮耀)出貨1880萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。Oppo迅速上升至第二位，出貨1720萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng) 23%。Vivo也同時(shí)取得不錯(cuò)的20%同比增長(zhǎng)，以1570萬(wàn)臺(tái)排在第三位。蘋果也取得近年來(lái)在中國(guó)的最佳出貨表現(xiàn)，第四季度出貨量超過(guò)1530萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，發(fā)貨量1220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52%。

  “這可能是華為最艱難的時(shí)期，在禁令下它甚至無(wú)法服務(wù)于自己的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評(píng)論道?！叭A為第四季度出貨量同比萎縮將近5成，盡管華為產(chǎn)品需求仍然巨大，但在可預(yù)見的未來(lái)華為并無(wú)法滿足需求。其他頭部廠商紛紛瞄準(zhǔn)著這個(gè)機(jī)會(huì)。Oppo、Vivo和小米競(jìng)相爭(zhēng)奪華為遍布全國(guó)的線下渠道資源，其中不乏包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道伙伴，并在門店擴(kuò)張和營(yíng)銷支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來(lái)了立竿見影的效果，市場(chǎng)份額在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升。積極擴(kuò)張是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞?！?

  “2020年蘋果在中國(guó)的業(yè)績(jī)顯著，在iPhone 11和iPhone 12機(jī)型的推動(dòng)下，全年發(fā)貨量終于恢復(fù)到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達(dá)到了蘋果自2015年第四季度發(fā)布iPhone 6S以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)的最高出貨記錄?！盋analys研究分析師Amber Liu表示?！碧O果在中國(guó)推出iPhone 12新機(jī)的時(shí)機(jī)恰逢華為斷供的時(shí)間點(diǎn)。華為是蘋果在高端領(lǐng)域唯一的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬(wàn)臺(tái)。然而，蘋果并沒(méi)有放松對(duì)iPhone12的市場(chǎng)推廣，包括在全國(guó)各大電商平臺(tái)開展在線促銷活動(dòng)，推出更多以舊換新的換機(jī)方案，以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款，這些均有利于推高蘋果新機(jī)的出貨表現(xiàn)?！盇mber Liu說(shuō)。

  “榮耀也是2021年在中國(guó)我們不應(yīng)忽視的玩家。榮耀幾乎全面繼承了華為的優(yōu)勢(shì)，旨在贏得華為的忠實(shí)客戶，”Nicole Peng說(shuō)?！半S著5G成為任何上市的智能手機(jī)的一個(gè)必需功能，像Oppo、Vivo和小米這樣的頭部廠商將加倍投資其旗艦和高端產(chǎn)品線，專注于產(chǎn)品線的廣度和高端零配件的使用。隨著華為在市場(chǎng)份額上的退讓，消費(fèi)者和渠道將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機(jī)會(huì)脫穎而出。在未來(lái)一年里市場(chǎng)格局將迎來(lái)一波久違的動(dòng)蕩和調(diào)整?！?