后智能手機時代,不忘初心的OPPO怎樣漸變與見變

訊石光通訊網(wǎng) 2018/4/4 10:56:51

3月19日,OPPO副總裁吳強在媒體溝通會上,為當(dāng)下的智能手機市場作出了全新的定義——中國智能手機市場已經(jīng)進(jìn)入“后智能手機時代”。 而OPPO總結(jié)的三大市場特征,支撐了這個足以震動業(yè)界的結(jié)論。

其一,市場T型格局已定,市場份額繼續(xù)往頭部品牌集中。以中國市場為例,知名調(diào)研機構(gòu)Gfk的數(shù)據(jù)顯示,去年12月前5大手機品牌已經(jīng)占據(jù)了83%的市場份額。

其二,消費者換機動力不足,基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩。國際調(diào)研機構(gòu)CounterPoint的數(shù)據(jù)顯示,中國平均更換手機的周期為22個月,而兩年前這個周期還是18個月。

其三,海外市場拓展成為必然,出海尋找機會成主流。CounterPoint的數(shù)據(jù)顯示,中國品牌的全球市場份額在2017年第二季度已經(jīng)達(dá)到了48%,而兩年前還只有39%。

市場研究公司IDC前不久公布的報告顯示,2017年全球智能手機出貨量為14.6億部,同比下滑0.5%,這也是智能手機10年來的首次年度下滑。而OPPO在2017年相比2016年取得12%的銷量增長,進(jìn)一步鞏固了全球第四的市場地位。不得不說,“后智能手機時代”的市場已是某種程度上的行業(yè)困局,那么OPPO是怎樣做到逆市發(fā)展的?答案就在因時而起的“漸變”與“見變”四個字中。

首先要說的就是OPPO進(jìn)一步強化科研能力的變化。目前,OPPO已經(jīng)在北京、上海、深圳、東莞、美國硅谷、日本橫濱成立了六大研究中心。OPPO產(chǎn)品經(jīng)理王偉進(jìn)一步表示,“未來幾年手機體驗的發(fā)展是基于5G、AI、AR關(guān)鍵技術(shù)的突破和應(yīng)用,為此我們也一直積極布局。OPPO將會是首批推出5G產(chǎn)品的手機品牌,也將不斷基于AI技術(shù)提升手機使用體驗?!?

其次是OPPO從單品到生態(tài)圈建設(shè)的變化。無論是與戰(zhàn)略合作伙伴商湯科技聯(lián)合推出OPPO AR開發(fā)者平臺,還是與小米、華為等十大國產(chǎn)手機廠商一起發(fā)起成立快應(yīng)用聯(lián)盟。OPPO都是在突破單點沖殺的限制,依靠更廣泛的生態(tài)圈,將更多的軟件和服務(wù)能力與硬件結(jié)合起來,形成與其他手機巨頭的差異化。

再次是OPPO海外發(fā)展的因地而變。自從2009年進(jìn)入泰國開啟海外征程以來,在近十年發(fā)展的海外市場,OPPO始終堅持提供本地化的體驗,不是簡單粗暴把別的地區(qū)成功的經(jīng)驗簡單地復(fù)制,而是結(jié)合當(dāng)?shù)厝巳旱氖褂昧?xí)慣對產(chǎn)品不斷進(jìn)行優(yōu)化,以產(chǎn)品革新來適應(yīng)不同國家、不同文化消費者的需求,真正解決當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?

最后就是OPPO從樹立品牌到把品牌打造成流行文化的變化過程。在通過營銷手段建立的品牌與用戶關(guān)系上,OPPO的營銷方式往往能打破傳統(tǒng),讓年輕人為主體的目標(biāo)人群真正認(rèn)可OPPO的時尚元素。不失時機的各類營銷手段,總能成為紅極一時的話題,讓時尚元素進(jìn)而成為流行文化的一部分。2018年OPPO將繼續(xù)推進(jìn)品牌升級,力求成為屬于全球年輕人的科技品牌。

2018年,OPPO將繼續(xù)在因時而變中尋求更多的發(fā)展空間。在“后智能手機時代”的整體市場困境中,堅持追求“本分”的初心,OPPO必將看到自己主動求變后的市場機遇。

新聞來源:訊石光通訊網(wǎng)

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