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一份由德勤科技、傳媒及電信業(yè)服務(wù)小組編制的研究報(bào)告表明，盡管信貸危機(jī)可能會(huì)使2008年并購(gòu)活動(dòng)的整體速度放緩，但電信業(yè)公司通過(guò)收購(gòu)方式壯大的愿望仍然可能保持強(qiáng)烈。新興市場(chǎng)的主要運(yùn)營(yíng)商可能由被并購(gòu)者變?yōu)橹鲃?dòng)出擊的并購(gòu)方。

　　德勤科技、傳媒及電信業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是對(duì)全球進(jìn)行預(yù)測(cè)的一系列年度報(bào)告，概述將影響2008年科技、傳媒及電信業(yè)市場(chǎng)的重大趨勢(shì)。2008年的這份報(bào)告調(diào)查了全球6000多名專業(yè)人士、德勤的客戶與舊友、行業(yè)分析師和全球科技、傳媒及電信業(yè)主要高管人員。

　　報(bào)告指出，從傳媒行業(yè)來(lái)看，由于世界杯與北京舉辦奧運(yùn)會(huì)等盛事能為在線廣告消費(fèi)提供積極效應(yīng)，在線廣告有望在2008年實(shí)現(xiàn)416億美元的收入。盡管前景美好，但介于人們對(duì)在線廣告本身愈發(fā)憎惡以及對(duì)在線行為受到跟蹤日益反對(duì)，為在線廣告設(shè)置了障礙。該行業(yè)應(yīng)做出應(yīng)對(duì)之策，在消費(fèi)者中嘗試各種不同類型的在線廣告，嘗試極其新穎的形式與模式，并且將在線廣告視為媒體組合的一個(gè)元素，而不是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)。

　　隨著全球?qū)拵ф溄訑?shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)盜版行為增加。中國(guó)政府對(duì)打擊網(wǎng)絡(luò)盜版給予了高度重視，關(guān)閉了非法網(wǎng)站，對(duì)違法者施加罰款，對(duì)網(wǎng)上“虛擬社區(qū)”的控制日益加強(qiáng)。但互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用仍將對(duì)反盜版行為提出挑戰(zhàn)。

　　電信行業(yè)將有比較大的變化。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)提供國(guó)內(nèi)外基礎(chǔ)電信服務(wù)的合資公司的外資比例于2007年12月正式由35%提高到49%。然而，盡管發(fā)達(dá)國(guó)家的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)發(fā)展壯大，他們也可能尋求收購(gòu)對(duì)象。2008年，這一局勢(shì)也許會(huì)扭轉(zhuǎn)。新興市場(chǎng)的主要運(yùn)營(yíng)商可能由被捕獵者扭轉(zhuǎn)為捕獵者。低價(jià)移動(dòng)電話在中國(guó)是受歡迎的物品，但價(jià)格為10美元的手機(jī)帶來(lái)的主要機(jī)會(huì)也許在于各種機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)，而不是消費(fèi)者的市場(chǎng)。低價(jià)手機(jī)可能提高手機(jī)的整體市場(chǎng)占有率，但隨著全球手機(jī)持有率接近50%，將手機(jī)功能設(shè)置在自動(dòng)柜員機(jī)或自動(dòng)販賣機(jī)里可能是手機(jī)行業(yè)的潛在市場(chǎng)。

　　GPS功能的價(jià)值已大幅下降，因此現(xiàn)在越來(lái)越多的手機(jī)包含GPS導(dǎo)航功能。融合這一技術(shù)的設(shè)備數(shù)量有望在2008年快速增加。手機(jī)行業(yè)也許忽視了幾個(gè)關(guān)鍵差別，即衛(wèi)星導(dǎo)航用于車輛與用于行人的差別。因此，盡管以GPS運(yùn)行的手機(jī)在2008年輸出并銷售的數(shù)量日益增加，除了新奇感外，它們的使用也許不會(huì)廣泛。

　　報(bào)告還指出，電信業(yè)似乎過(guò)于關(guān)注年輕人的市場(chǎng)。即使這種失誤會(huì)損害電信業(yè)的最終效益，這趨勢(shì)于2008年仍可能繼續(xù)下去。電信業(yè)應(yīng)該加大投入開(kāi)發(fā)更普及的產(chǎn)品與服務(wù)，例如從設(shè)計(jì)之初就旨在供老年人與殘疾人士使用的大按鈕電話與語(yǔ)音短信已經(jīng)在大眾市場(chǎng)獲得成功。

德勤：新興市場(chǎng)電信運(yùn)營(yíng)商或出擊并購(gòu)